【摘 要】
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如今短视频平台逐渐发展成为人们当前使用的最火爆的社交平台之一,对于图书出版行业来说,短视频营销无疑可以为图书销售提供巨大的增长空间.采用实证研究的方法,从图书短视频内部特征和外部构成要素两方面出发,对151条图书短视频数据进行编码分析.经数据检验发现图书短视频的标题句式、时长、封面、表现方式、发布主体粉丝数、作品数、话题等因素对图书短视频的点赞、评论、分享行为有着显著的影响,根据数据分析结果本文提出图书短视频运营需要深耕短视频内容生产,引发用户情感共鸣、利用KOL引导和关联性话题进行营销造势、打造黄金三角
【机 构】
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上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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如今短视频平台逐渐发展成为人们当前使用的最火爆的社交平台之一,对于图书出版行业来说,短视频营销无疑可以为图书销售提供巨大的增长空间.采用实证研究的方法,从图书短视频内部特征和外部构成要素两方面出发,对151条图书短视频数据进行编码分析.经数据检验发现图书短视频的标题句式、时长、封面、表现方式、发布主体粉丝数、作品数、话题等因素对图书短视频的点赞、评论、分享行为有着显著的影响,根据数据分析结果本文提出图书短视频运营需要深耕短视频内容生产,引发用户情感共鸣、利用KOL引导和关联性话题进行营销造势、打造黄金三角模式以开辟垂直化分销渠道.
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