高速发展的短视频行业,各大平台不断推出各式各样的短视频APP,率先抢占市场。微博作为弱社交平台,基于社交属性的用户连接,微博短视频快速崛起,抢占用户市场,并逐步向垂直化和精细化方向发展,其中美妆领域的垂直化KOL竞争愈发激烈,如何在众多短视频池中脱颖而出,吸引受众的注意力,实现粉丝转化量,从而达到有效传播最大化?这已经成为美妆短视频自媒体亟需解决的问题。因此,对于美妆类短视频传播力影响因素的研究具有重要的意义,以帮助美妆短视频自媒体实现长期良性发展。本文以微博平台的美妆短视频作为研究对象,借助前人成熟的视觉认知模型为基础,依据当前各大平台发布的美妆短视频调查报告,通过观察大量的美妆短视频,记录数据样本的基础上,引入相关变量,短视频的表现形式、美妆短视频的内容价值、视觉偏好、以及短视频所涉及到的美妆内容,设计出符合美妆短视频传播力影响因素的研究模型,并通过内容分析法对290个美妆短视频样本进行编码并记录数据,最终寻找出微博平台美妆短视频传播力的影响因素。通过实证研究,首先对当下微博平台的美妆短视频的表现形式、内容价值、视觉偏好以及短视频所涉及到的美妆内容进行简单的描述性分析,了解到当前美妆短视频内容呈现的具体现状;其次,通过独立样本T检验和单因素方差分析来探讨影响美妆短视频传播力的影响因素。第一,在美妆短视频的人口统计学信息中,美妆短视频的博主性别不同对美妆短视频的传播力并无显著性影响;而美妆短视频的博主“粉丝量”对美妆短视频的传播力存在不同程度的显著性影响,且粉丝量越高,传播力越大。第二,在美妆短视频的表现形式的不同变量中,美妆短视频中有无设置字幕、标题句式结构、美妆短视频的语速和广告性质对美妆短视频的传播力并无显著影响;而而“短视频封面的丰富性”、“转发或评论或点赞粉丝福利引导”、“是否拍摄产品使用过程”和“美妆短视频时长”对美妆短视频的传播力中的部分因素具有显著性影响;此外,“短视频配文中是否含有诱导性词汇”和“引导粉丝转发或评论或点赞的福利获奖人数”对美妆短视频的传播力具有显著性影响,面向粉丝抽奖人数越多越能带来较高的传播影响力;第三,在美妆短视频的内容价值和视觉刺激层面,研究发现,“内容价值”和“视觉刺激”对美妆短视频的转发量、评论量、点赞量和阅读量都存在不同程度的显著影响。第四,在美妆短视频中所涉及到的美妆知识内容层面,美妆短视频的“主题分类”对美妆短视频的传播力具有显著性影响;“细分五官妆容”的短视频对美妆短视频的传播力部分变量(阅读量)具有显著性影响;但是,“视频主推产品分类”对美妆短视频的传播力并无显著影响。