随着移动智能终端设备的普及,用户的消费需求由图文时代向视频时代不断过渡,各种短视频平台纷纷出现。在新的网络视频环境中,内容产品如雨后春笋般纷纷涌现,不断增长的用户规模和用户需求推动短视频行业的发展。在其现象级火爆后,各种商品、歌曲等借助平台形成了滚雪球式的疯狂传播,短视频的营销价值不断凸显,越来越成为广告主广告预算投放的主要途径。本文探究了移动短视频的传播,明确了其中的影响因素以及短视频爆炸式传播背后的深层原因,以更有效地挖掘短视频的商业价值。首先完成了对网络信息相关的传播模式及要素的分析,基于网络信息传播效果三层阶梯模型对移动短视频传播效果进行评价。基于IAM,ELM等相关模型及理论,从信息特征和用户特征两个维度出发,研究移动短视频传播效果的所有可能影响因素,并认为影响因素主要体现在信息质量、信源可信度、用户历史活跃行为三个方面。同时结合抖音短视频APP的实际情况,建立了研究的理论模型。通过编写针对抖音APP的网络爬虫程序,尽可能全面地收集了研究所需的数据,并将其存入数据库中。运用SQL命令对数据进行了预处理,根据研究需要进行数据筛选,接着通过多元线性回归建模、因子分析、结构方程建模等分析对数据进行了分析,逐步得出了研究结论。同时,为了巩固本次研究所得结论的稳定性,本文通过使用变换样本数据集的方法进行了稳健性分析,结果证明了研究结论的稳健性,最后针对所得结论提出相关的管理学建议。本次研究丰富了移动短视频的相关研究,为以后的研究奠定了基础,具有重要的意义;同时本次研究对移动短视频领域的发展具有实际价值,移动短视频APP已经成为企业和个人商业营销和信息分享的重要平台,本次研究有助于企业和个人通过移动短视频APP提高品牌影响力,进一步挖掘移动短视频行业的商业价值。