经过多年积累,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等知名移动音频平台获得了长足的发展。各平台围绕着“内容为王”这一核心积极拓展业务版图,在音频内容形态的创新上呈现出IP化的特点,围绕着音频IP的产业链逐渐成型。目前,学界对音频IP的研究还主要停留在内容生产模式等宏观问题上,并未关注到音频IP进行内容创新的具体策略和逻辑,缺少微观视角。同时,业界尚未有成熟的移动音频IP价值评估体系,优质内容的稀缺和评价体系的混乱增加了音频IP开发的成本,限制了发展空间。移动音频IP价值的评估迫在眉睫。基于此背景,本文研究主要分为两部分,一是结合声音的媒介和艺术属性,将音频的声音设计纳入考察范围,从类型、主题、质量、用户体验等角度对音频IP的内容生产进行全面分析。二是基于音频IP交易和开发利用的现状,分析音频IP价值链的构成,研究影响IP价值评估的因素,综合多项指标建立价值评估指导体系,据此优化移动音频IP的开发利用。首先结合移动音频的市场现状,梳理音频IP在三个时期的发展,并指出我国移动音频IP在内容层、市场层、延伸层存在的问题。其次,分析音频IP在内容层的创新之处,从内容建设、声音体验、产品服务三个维度阐述了音频IP的优化策略,并指出优质内容必须要依托合理的评估和开发体系才能落实到商业变现中去。再次,从市场层出发,以价值链理论为基础,将移动音频IP价值的内涵分为文化价值、商业价值、衍生价值三个层次,提出三个层次分别对应了音频IP开发过程中的三个阶段。接着,分析各个阶段对IP价值评估产生影响的因素,确定评估体系的指标和评价标准,从创意阶段、营销推广阶段、衍生开发阶段三个方面构建了包含三级影响因子在内的移动音频IP价值评估体系。最后针对文化价值、商业价值、衍生价值的评价指标提出了关于移动音频IP价值开发利用的可行性建议,从内容生产管理、服务水平提升、场景生态构建三个方面进行了策略优化。