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2019年末,突发的新冠疫情疫情使旅游业遭受重创,而武汉作为疫情核心地区,经济下滑,其中旅游业表现最为突出。同时,武汉作为旅游目......
整合营销传播是企业或品牌进行广告传播活动的必要思维与行动指引,在新媒体时代下产生新的要求。乐高在中国发展的媒体布局,可以说是......
21世纪以来气候报道议题成为媒体关注的焦点,有关气候变化的相关报道已经成为一个兼具政治、经济、科学、生态为一体的全球性议题......
政府2.0或社交媒体(socialmedia)在公共部门中的运用已成为热门话题。各级政府部门纷纷在网站上添加脸谱(Facebook)、推特(Twitter)或优兔......
本文的主要内容包括传媒时代——形象决定一切,站在战略的高度看媒体,变被动为主动的媒体策略,危机中的媒体与公众策略。......
时代和技术的进步为我们带来了丰富多彩的屏幕,消费者接触媒体的方式也因此发生着改变。评估每块屏幕甚至每类媒体渠道在消费者的......
公共危机管理是政府和组织为了防止公共危机的发生、减轻危机所造成的损害、尽早从危机中恢复过来,所采取的主动管理行为。在这期......
2007年1月11日,曾文祺在海南三亚发表的讲话,不仅对明基在过去五年以来的融合能力表示自豪,并对未来五年明基的融合战略充满壮志。......
迈克尔·科尔丁的近作《面向世界上最多的观众:华语影视的全球化(》以下简称《面向世界上最多的观众》)全面考察了在全球化时代影......
一则成功的广告,人们首先注意到的往往是它的创意。然而一个成功的广告策略,除了成功的广告创意外,也离不开成功的媒体策略。许多......
明年力争做乳业第一——蒙牛 2003年蒙牛凭借央视的宣传平台,市场出现“蒙牛狂奔”之势,销售突飞猛进,在去年销售额21亿的基础上,......
当今,广播与电视、报纸、互联网等看得见的强势媒体比较,处于相对弱势这已是不争的事实。广播只能“听”不能“看”的先天性不足,......
本文从“传媒获取注意力”的新角度,将一般人认为的技术问题:版面、主题设置、细节处理、电子版建设,等等,作为整体生存策略研究,......
媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequ......
EFFIE是一座宝塔,立于塔上,原本纷繁复杂的市场、产品、消费者,仿佛尘埃落定。他们的位置、形状、数量,甚至情态都让你一览无余,......
目的/意义:随着媒介平台的不断发展和网络技术的不断创新,加速了企业负面舆情的形成。由于企业对风险研判不足、应对不当,常使负面......
21世纪以来气候报道议题成为媒体关注的焦点,有关气候变化的相关报道已经成为一个兼具政治、经济、科学、生态为一体的全球性议题......
依托“日立”国际性品牌资产,适时推出了“中间产品直接面对消费者”这一富有创新意味的广告策略,让非终端性的空调压缩机直接展现......
多媒体技术,是信息传播技术、计算机技术和印刷技术的组合。多媒体技术的应用领域极其广泛,然而,多媒体技术最令人振奋的发展莫过......
年底,不仅是大学应届毕业生找工作的旺季,也是很多希望跳槽,寻求更高收入、更好工作环境的社会求职者蠢蠢欲动的季节。中华英才网......
媒体策略由于“非典”期间对人员流动的限制,以人为主的推广方式受阻,靠媒体传播的方式受宠,“阵地战”可能让位于“空战”。“非......
任何谨慎或成功的商人,都会先做利益、风险评估才决定投资;任何政府或其他组织采取行动时都要考虑资源、效果和责任等问题。企业在......
近日浙江省工商局独家公布了自行组织的对全省数码相机市场专项质量抽查结果,索尼赫然被列入不合格产品黑名单且是唯一被曝光品牌,......
门户网站,优势明显。创新的营销工具、立体的整合传播平台,对于广告主吸引力巨大,俨然成为企业品牌宣传和推广的重要组成部分。
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IT 业原本就容易成为人们注目的焦点,如果一个 IT 公司是由女性主管的,那肯定将吸引更多的关注。随着信息产业的日益发达,我们发......
我认为全媒体时代最典型的特征是信息的海量化,在这样一个海量化的信息时代,关键在于如何提取对企业有传播价值的信息,因此把握两......
方太集团创建于1996年,17年来,方太秉承“专业、高端、负责”的产品定位,不断致力为追求高品质生活的人们,提供领先设计和卓越品质......
在“故事”的基础上,更加全面整合地看待营销与公关职能。我曾在eBay,Yahoo!工作,也曾担任阿里巴巴公司的顾问,为其在美国IPO之前......
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时间进入2013年,随着移动互联网浪潮的迅猛发展,一个旧时代行将结束,新时代即将开始。2013年移动互联网如何发展?搜狐在移动互联网......
近两年来,中央电视台进行了一系列改革,实践证明,这些改革是卓有成效的。体现在广告上,无论是客户服务、经营政策还是广告招商等......
“个人品牌经营”并不是一个新鲜概念,但是社区网络正在把建立个人识别度的重要性放大到前所未有的地步。从来没有一个时代像现在这......
凯越,上海通用挟此利剑杀向中级车市场,随之而来的是强大广告宣传攻势,背后则是周密的广告策略。这样的广告操作手法与上海通用的......
收视率价值需要变现 媒介市场可谓硝烟弥漫,媒介纷纷以“高收视率”、“高覆盖率”来博得广告主的青睐。可是“高收视率”、“高......
那天,王志问姚明的最后一个问题是:“未来,国内会有人超过你吗?”以老江湖的眼光看,这个问题显然狡猾。面对它,无论姚回答有,还是......
相比以往,我认为这两年中央电视媒体改革最突出的特点,是推出了“以客户为中心”的经营理念。为客户想得多了,根据客户的需要做得......
央视招标即将走过十年历程,风风雨雨,值得思考的事情非常多。在这十年中,我们三星影视也走过了自己的十年进入新一轮发展阶段。可......
应需而生,个性生存 新兴媒体的诞生首先是一种市场运作的结果,市场一定有对这种媒体的需求。不论新兴媒体的形式有多么新颖,首先......
牛仔服装作为一种时尚,广泛地走进了人们的生活。1950年,已经经营百年的第一大牛仔品牌 Levis 系列牛仔服的销售额是200万美元,到1......
蒙牛的成功证明了我们曾反复强调的一个观点,在中国现阶段,中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌,但这种机会时不我待。在如今......
一、摸底市场借助 SWOT 分析定对策目前河北省丰胸美体市场鱼目混珠,杂乱无章,诸如药物丰胸、器械丰胸、注射丰胸、手术丰胸、饮......