广告诉求相关论文
随着科技的迅猛发展,环境问题日益暴露出来,诸多环境问题影响我们日常生活的同时也逐步开始威胁我们的健康。在此基础上绿色消费逐......
绿色广告通过传递生态环境友好信息,唤起消费者绿色消费意识,促进消费者绿色购买行为,是企业实施绿色营销实践的重要手段。如何采......
在如今的大数据时代,消费者面对的信息资源越来越丰富,并且在做决定时也变得更加精明,因此,广告的说服力愈加体现出其重要性。在提......
随着消费者环保意识增强，绿色营销得到重视，绿色包装是其中重要部分。本文研究了绿色包装和广告诉求对消费者绿色购买意愿的联合影响......
营销和消费心理学领域最新研究表明,营销元素之间的组合或其内部隐含的符号意义一致性对消费决策具有积极影响。然而,对于产品视觉......
伴随着绿色消费的兴起,绿色广告也成为企业开展绿色营销的重要手段。现有文献中很多学者探讨了不同广告诉求类型对消费者购买意愿......
网红开始从社交媒体推荐产品转向多个媒体平台进行产品代言,再加上网红经济效应的凸显,网红代言已受到企业的高度重视,但明星代言......
目前的广告宣传多是积极正面的信息,各种各样代表“好”的形容词层出不穷,消费者往往难以辨别,且极易产生信息疲劳。信息双面性在......
不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品......
为探析绿色产品的适用消费群体和营销方式,基于自我建构理论,选用绿色酒店广告作为材料刺激物,研究了广告诉求(利己vs.利他)×自我......
结合市场营销学理论,以低介入产品为研究对象,采用网络调查问卷形式,通过对广告受众较明显的一二线城市的抽样调查,收集具有代表性......
本文从广告诉求与产品类型相匹配的角度,探索了其对绿色产品购买意向的影响,运用解释水平理论阐述了绿色产品类型与广告诉求的匹配......
社会化媒体已经成为广告的主要投放渠道。在此背景下,广告策略应如何匹配才能达到最佳效果？通过四项研究,本文探究了不同的社会化媒......
在激烈的旅游市场竞争环境下,旅游企业通过广告向游客展示产品信息进而提高游客的旅游意愿,对于旅游企业的品牌建立及提高市场份额......
“郑人买履”故事总让人记忆犹新。鞋子合不合适只有脚知道。但事实有时恰恰相反。 2000年5月,顶着南方炎炎的夏日,云南盘龙云海......
2002年1月始,东方船广告公司为神舟电脑服务,以极具说服力的《圆梦篇》CF 片辅佐神舟夺得中国家用电脑前5强的宝座。在随后的日程......
2010年的中国电影界，《杜拉拉升职记》的红茶广告成为贴合剧情和广告诉求的一个成功范本，《无人驾驶》的soho植入挑战观众智商，《唐山......
每一则广告都应该考虑是否对产品的形象有利，若表现手法让视听众无所适从，甚至有可能诋毁藉以引射意念的业者，这种广告是否真的有效？......
达能新产品在有限制的使用电视媒体的同时，选择了繁华商业区．附近有大卖场路段的公交候车亭的路牌作为补充媒体，借助电视广告的视听觉......
中国优秀广告作品“LAI年鉴奖”由中国对外经济贸易广告协会和北京广播学院主办，国际广告杂志社、北京广播学院和LAI国际广告研究所......
白酒．是最重视利用户外广告的品类之一。在2003年．它投在户外的资金为28亿元．差不多是全国户外广告投放总量的3％。......
会议通，又称交互式会议电话，是中国移动2003年推出的一项全新业务。它利用现代移动通信网络为客户提供一个虚拟的会议平台。通过手机......
有人言之凿凿：“产品像人一样，是有灵魂有生命的!因为那些研制产品的人们，会将他们对生活的梦想融入到产品研发之中。”......
2003年底，当我们接到鹰牌客户BRIEF的时候，客户的烦恼一股脑儿地倒向了我们。前一家代理商为鹰牌所做的系列形象及送礼广告片，已经完......
人与自然的和谐，是和谐社会的显性标志，围绕着环境问题，大到国家政策，小至个人消费行为，都须发生深层次的变革。在营销层面，环境是个敏感......
通常．人们认为公益广告天生具有“获奖性”。但却忽视了．公益广告面临的困境——在制作和投放经费上捉襟觅肘；广告诉求易流于说教等。......
在物流行业倍受重视的今天,物流企业自身广告宣传成为新的研究热点。在现代信息技术环境下,利用现代传媒提供的可能,塑造自身的品......
中国社会正处在一个渐变的并蕴含着重大社会主题的变革时期,一方面是由于改革开放所造就的现实成果:无疑是科技进步,国力增强,社会......
一、大众汽车的由来是什么?1998年德国大众汽车公司正式收购了具有近百年历史、代表着豪华极致的劳斯莱斯,这一举措无疑将大众这个......
油条、豆腐如何才能与汉堡、可乐相匹敌?中式快餐数年的发展经验证明,成熟并不容易中外快餐大战:群狼不敌恶虎北京平安大街上,永......
企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的......
自广告艺术引入中国以来,随着制作技术的逐步完善与熟练,广告制作者们也一改引入初期的平铺直叙式、声嘶力竭式,变干巴巴的数据、......
化妆品企业如何使自已生产的产品满足更多的消费者,占据更多的市场份额,几乎是每一位企业决策人都要面临的困境。决定化妆品的市场......
广告作为一种叙事类型,必然也存在着不同叙述视角的运用。第一人称叙事是一种人物限知视角,有利于拉近和受众的关系。第三人称叙事......
随着计算机网络技术和多媒体技术在现代社会广告行业的迅速蔓延,现代影视广告在四大传统媒介中的作用也越来越重要。早期的影视广......
蓬勃的互联网为企业提供了充分互动的平台、精准的营销和高价值的网络用户,这些优势都成为妮维雅网络推广的成功砝码。
The boomi......
以往对于自我构念的研究普遍认为中国人更偏向依赖型自我。然而,随着社会和经济的日益发展,特别是改革开放和对外交流的深入,中国......
前些时候佳洁士的一款“汉草萃”牙膏频频亮相,然而当我一遍又一遍地观赏这个“汉草萃”牙膏的广告片时,却让我不知其所以然!我不......
