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宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告，通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度，赋予宝洁“亲民化”“大众化”“......
在从网络主权到数据主权的变迁中,媒介承担了重要的角色,其对于数据主权核心概念、主要议题和关键案例的报道传播对提升大众对这一......
农村市场在我国占有十分重要的地位。农村市场是“一座待开发的金矿”。加入WTO后,外国企业必然会加紧抢占我国农村市场。因此,抢......
上世纪90年代初,中国洗涤用品市场经历了一场翻天覆地的变革,惨淡经营了几十年的本土洗涤用品行业的企业在 P&G 和联合利华等跨国......
在这场针尖对麦芒的较量中，谁能动用一切可行的媒介手段，获得更广泛的群众的认可，谁就赢得了胜利。显然，奥巴马棋高一着，混合媒体战略为......
作为广告主而言,没有人愿意浪费自己的广告费,谁都不愿把自己辛苦打拼的结晶往火坑里扔。但是,对于广告费投入之后是否确实产生了......
疑惑之四:历来,体育赛事与文艺晚会等黄金时段广告都是广告主竞价争抢的稀缺资源,例如世界杯,例如奥运会。随着广告的发展,投放奥......
娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策......
优秀的品牌建设都需要历经三个阶段,品牌认知阶段——品牌认同阶段——品牌信仰阶段。不同阶段需要不同的传播策略,不同的营销目标......
昆曲,作为口头流传的非物质文化遗产,是中华民族文明史上不可多得的艺术瑰宝,但在今天传播制胜的时代却面临着生存与发展的重新洗......
明年力争做乳业第一——蒙牛 2003年蒙牛凭借央视的宣传平台,市场出现“蒙牛狂奔”之势,销售突飞猛进,在去年销售额21亿的基础上,......
中央电视台黄金段位广告招标从1995年开始,至今已进行了9年。中央电视台从中央级媒体的垄断地位形成的“衙门”态度到为企业、广......
近日,“省级卫视联播”渐成媒体话题。能成为话题的,大多关涉利益。“省级卫视联播”显然是一种市场行为和经营对策,意在赢取更大......
上百亿的广告费投入,有一半被他浪费了。他名片上的大名为陈俊良,头衔是:奥美媒介总监。这到底是怎么一回事?且看小邵与陈俊良先生......
广告传播,就是要使广告所传递的销售信息对受众产生积极的影响,从而使产品或品牌在受众中的态度、知名度和指名度向有利于广告主......
社交媒体招聘广告是企业进行雇主品牌传播的一种新渠道.本文通过对部分中国“年度最佳雇主企业”的社交媒体招聘广告进行内容分析,......
当下,新媒体技术的变革与发展为非遗保护提供了更为广阔和立体的传播渠道。在新的文化生态中如何推进豫北地区非物质文化遗产保护......
近日,安徽影视、山东齐鲁、湖南经视、浙江教育科技等四个省级电视台地面频道,联合推出了“媒介金牛市场”的概念,将营销学中用于......
春节对于每一个华人都是一个“情结”,一年之计在于春,春节期间蕴涵的商机自不待言,企业把握春节这个消费的高潮,或为获取短期的利......
对于特定的商机,企业一定要抓住,如果失去“春节”这个商机可能就失去一年的先机。有道是:机不可失,时不再来。
For a particular......
今年 6月以来,在中国500最具价 值品牌排行榜上,隆力奇集团公司以 95.52 亿元的品牌价值高居第 48位,成为化妆品行业中排名最前的......
国际品牌在本次招标会上再创新高,中标额首次突破10亿,达到11.885亿。今年,国际品牌中标客户在行业分布上更广泛,除了宝洁、福临门......
省级地面媒体收视稳健,同时由于其覆盖区域和企业市场区域最为吻合、媒体投资成本适中因此对于绝大多数需要深耕市场的企业来说,省......
在媒体的选择上,我们基本确定了以电视媒体为主,公交视频、分众媒体、网络视频网站、门户网站为辅助媒体的组合方式,希望借助传统......
今日头条全国渠道负责人2014年,今日头条提出“让广告成为一条有用的资讯”的口号。为了做到这一点,头条选择了传立。移动互联环境......
初识碧生源,是在2008年的3月,当时的天津润肠、减肥茶市场多足鼎立,强势品牌占据稳固地位,促销战、价格战不断,竞争日趋白热化。虽......
品牌营销经营者的类型很多,优势、性格、能力、兴趣、志向千差万别。因此,有些人把它做成各类型服务齐全的大型品牌管理公司,就像......
以往依靠直觉与经验进行决策的优势正在急剧下降。毋庸置疑,大数据时代已经来临,企业对品牌的传播策略,也因大数据而产生巨大改变,......
中国电信以CCTV伦敦奥运会“中国电信天翼3G我在现场”特项为传播基础,结合线下资源,借势发力,通过与CCTV的深度合作,不断探索和创......
越来越多的广告主在网络营销时代,都在思考一个话题:我的产品品牌力该如何持续优化?在媒体碎片化的时代,我该采用怎样的媒介策略和......
面对激烈的竞争、嘈杂的媒介环境、众多的频道、巨额的投资,如何制定合适的媒介策略,成为企业营销的重中之重。本文提出聚焦强势......
面对目前电视台的广告时间越来越长,广告折扣越来越低,部分省级卫视收视率下降等问题,本刊就此与企业的广告负责人探讨,希望能够为......
我们连续4年参加招标的过程,是一个逐步认识和充分理解央视黄金段位的价值的过程。哈药集团三精制药的腾飞,除了有赖于三精团队在......
省级卫视联播不是一个概念的问题,它是传媒市场上台与台之间广告合作的手段和形式。是媒体提供给客户的一种投播方案。它并不是一......
2003年的手机市场依旧“烽火连天”,每个手机品牌都想在这个容量和潜力都极具诱惑力的市场取得良好的成绩,而广告一直是众商家投......
“媒介这一块是相对科学的。”在位于汉威大厦16层的惠泽百合广告公司宽敞的会议室里,高麟跟记者开门见山:“从广告公司的各种业......
记者:贵公司何时进入中国市场?目首正在服务的国际客户和本土客户有哪些? 冈总:电通公司早在上世纪80年代初就开始了中国的广告业......
说起媒介策略,实乃广告战役中的一个环节,上有创意表现,下有效果评估。左有产品周期、右有渠道终端。就象是几个互相连结、大小不......
招标其实是个很复杂的系统工作,甚至包括企业如何围绕招标展开的涉及企业供应链商下游沟通、企业内部营销准备、企业对外宣传准备......
