叶茂中相关论文
营销企划的基本方法都是相通的。我们以“真功夫”快餐案例贯穿始终,对此进行分析。第一是核心价值的探寻,核心竞争力的打造。如果......
(接上期)2.品牌国际性。国际性品牌明显要比全国性品牌更具备竞争能力;全国性品牌则比区域性品牌拥有更强的风险抵御能力。在东莞......
只有将传统、礼品、价值作一个漂亮的连线，再将其通过合适的高段渠道传播开去，中国茶才有可能跳出品类，得到品牌高价值的光环。 ......
第一夫人出访国外送给被访国的礼物也被媒体关注，原来都是中国品牌，有媒体解释说，这都是第一夫人平时喜欢使用且感觉很好的中国牌子，所......
2006年的法国巴黎时装展上，引无数时装设计师“折腰”的是什么？是中国的旗袍!当中国特色与产品融合在一起的时候，这些中国元素的应用，......
可口可乐取消营销部，是新鲜事吗？ 可口可乐取消营销部，营销人开始慌了，而宝洁早在三年前就已经下手了，我们怎么办？ 作为世界上顶级......
在营销界从来都是“内容常有，而网红不常有”。网红只是内容的一种表现形式，属于稀缺资源。 2016年“网红”这个词显然已经成了最......
重复：就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情。 假设我们每个人都可以平安活到80岁，那么我们要重复经历以下事情：重复......
转发的热门文章，原来是炒作；欣赏的名人名言，居然是代笔；分享的养生知识，竟是伪科学；各种心灵鸡汤、励志美文，其实似是而非……你是否有过......
采访前的初次见面，凌平看上去还是有些焦虑的，他在为本刊记者斟好茶后，开始讲述自己目前的处境，他的语速很快，似乎是想赶上眼下庞杂的市......
央视最近热播一则广告：两个当红的小女生Twins,和着动感十足的节奏,伴着欢快的踢踏舞步,用甜甜的声音大声告白：“雅客Di嗒Di,一秒钟......
在物价上涨不休的今天，1元钱能有什么用呢？仅仅能买到一包榨菜。 卖1元的榨菜，能有多少利润？答案是：3分5厘钱。也许有人会问，利润这么......
消费者其实并不知道什么东西该值多少钱。 价格作为营销4P中唯一可以直接带来利润的因素，也往往是企业和品牌最在乎、最头大的环......
编者按 1.我们讲述的是一个市值40亿美元的公司的创始人从不适应公司的需要到匹配上公司需求的故事。少有人知道这故事。 2.......
“张默闻策划集团在中国以策略准，创意狠，地位稳九个字被客户称为中国市场首席创意定位大师和营销界的广告家，广告界的营销家，有“北有......
做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。......
品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个......
叶茂中先生说过一句被奉为经典的话：没有好创意就去死！但是，在海王金樽、海王银杏叶片、海王银得菲、蚁力神、北极绒等案例的背后，我们......
八马是叶茂中策划机构涉足茶领域策划的第一个品牌，叶茂中先生希望八马案例开启中国茶叶的品牌时代。虽然叶茂中先生认为八马是“第......
叶茂中 1968年生江苏人， ·北京叶茂中营销策划机构掌舵人，清华大学特聘教授； ·1997年中国最佳营销策划案例策划金奖获得者......
研究一个企业或一个市场行为的失败与研究它如何成功一样重要。把成功的支点放大可以帮助成功，审视他人的失败则可以避免重蹈覆辙 ......
【正】定位就是拔毛,将你不需要的毛一根根拔掉,最后剩下那根在风中摇摇摆摆的毛,就是你要找的定位点。开餐馆的朋友张三心血来潮,......
无论是摩尔定律主导下的IT行业，还是最先进入充分竞争的消费电子，或者产品更新缓慢、产业链条极长的汽车行业，新市场环境下的营销模式......
一个企业的发展跟一个人的成长过程一样,难免会碰到种种艰难曲折,关键是如何面对那无数的明礁、暗礁,又如何战胜那些艰难曲折。珍......
<正> 很多时候我们是要憋着一口气生活的,但珍奥核酸的这口气憋得太久了,整整3年的时间!所以当看到2004年春节联欢晚会上珍奥核酸......
在信息爆炸、碎片化的今天,要想形成脑部识别力,你首先得有眼球上的吸引力。你想,如果你的包装被消费者当背景一样扫过的时候,还如......
【叶茂中专栏】市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中，虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”等等的......
2004年3月，《新营销》杂志推出专题文章《叶茂中还能火多久》，强调指出，中国营销策划人引来诸多非议和怀疑的目光，一个重要的原因是他......
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Ye Maozhong:When Art Collection Becomes a Belief “地球人都知道”“30岁的人60岁的心脏”“让生命与生命更近一些”“......
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从1978年底,党的十一届三中全会召开以后,中国广告业已风风雨雨经历过了40年的发展和变革。其中不乏才华出众的能人志士活跃在这个......
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