中国社区报的“佛山实践”研究

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社区报是一个“舶来品”。在不断地“中国化”实验中,社区报对我们的政治经济环境、社会环境、文化环境、媒介环境等方面展现出强大的适配能力。那么,社区报在中国的落地实践过程中经历了怎样的过程;中国社区报在稳步向前发展的过程中,是怎样通过创造性的重构,来适应中国的环境;社区报发展对中国社区构建的意义及面临的困境和挑战是什么;中国的社区报实践是否可以形成一套独特的发展模式为当下城市发展背景下报业的转型提供新的思路。笔者选取中国社区报的成功实践典范——佛山社区传媒系列社区报为研究对象,通过文献研究法、深度访谈法、问卷调查法,结合文献分析、文本分析、数据统计及推理演绎对佛山社区传媒的实践状况进行了实地考察,对其实践模式从内容、受众、功能、运营模式等方面出发进行整体的分析,以探讨社区报对社区建构的价值意义。研究发现:(1)我国社区报的不论是在实践经验上还是在学术研究上都在不断地丰富和完善,社区报的发展也随着经济结构的变化和媒体的发展在不断丰富自身的功能和价值;(2)佛山市因为其独特的经济结构而带来的人口三分天下的局面,为社区治理的创新提供了源源不绝的动力,也诞生不少优秀的社区治理成果,为社区报的诞生创造了得天独厚的条件;(3)佛山社区传媒在报业改革、媒体竞争激烈、佛山市社区治理取得创新成果等多种条件下应运而生,它没有完全照搬西方的办报模式,而是根据中国国情,在办报主体、内容生产、受众定位、发行方式上都进行了相应的变革;(4)在社区报的功能方面,社区报不是新闻纸,而是充当着沟通纸、生活纸、服务纸、文化纸的功能,在政府、居民、企业之间起到相互连接、沟通彼此的作用。社区报的发展并非一帆风顺,新的时期总有新的挑战出现。在笔者调研中,发现受众对社区报还存在三个方面的疑惑:社区报如何在传统媒体的形式下生产出符合新媒体传播的内容;中国社区报的规模究竟是“大”了还是“小”了;社区报为什么“扎根社区”却没有“贴近民生”,厘清这些问题,才能对社区报在中国的长足发展有所助益。
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