改革开放以来,我国城市化进程不断加快,各个城市之间的竞争已经不仅是经济实力的较量,更是城市之间文化软实力的比拼。而城市形象正是城市文化软实力的重要体现之一,一个城市的形象展现了城市内在的历史文化内涵和城市居民的精神风貌。浙江省宁波市宁海县是最早建成全国首条登山健身步道的城市,宁海依托其自身良好的自然资源和人文资源,大力发展户外运动,打造知名全国的“运动休闲之城”。新闻媒体作为社会变迁的见证者,是社会关注和认知宁海城市体育形象的重要渠道。同时,媒体在报道、呈现宁海城市体育形象时,不只是客观的反映,也是媒体主观的建构。受众通过媒介对宁海城市体育形象的建构,来产生对宁海城市体育形象的认识和感受。本研究以框架理论为根基,从媒介传播的视角出发,结合文献资料法、文本分析法、数理统计法、专家访谈法,对2014年1月1日至2018年12月31日《今日宁海》中的体育新闻报道进行研究。本研究在分析宁海当地的报纸《今日宁海》及其数字报的传播特点基础上,围绕以下三个问题展开:首先,《今日宁海》的体育新闻报道在文本上呈现哪些特点?其次,在框架理论的指导下,《今日宁海》在报道中采取了哪些策略来建构宁海城市体育形象,并将其适时呈现出来?最后,在媒介传播视野下,《今日宁海》在建构宁海城市体育形象的基础上,应采取哪些策略来传播城市体育形象?研究发现,《今日宁海》体育新闻报道呈现以下特征:一、体育新闻报道的数量从整体上看呈先增后减的趋势,并在2016年达到顶峰。二、从报道主题上来看,群众体育、体育产业是重点,其他方面偶有涉猎。三、在消息来源上,以记者为代表的媒体信源和政府为代表的官方信源是信源的主体,体现了《今日宁海》体育新闻报道秉持的专业性和权威性的态度。四、在对体育新闻的态度上,褒奖占相当大的比例,展现了媒体建构正面的城市体育形象的作用。五、在对图片的使用上,图文报道中图片使用率不高,且主要集中在赛事报道中,从侧面反映出《今日宁海》作为官方媒体所具有的客观性和可靠性特征。六、在关键词的使用上,大量使用“运动休闲”、“产业”、“旅游”、“赛事”、“文化”、“户外运动”等体育相关词汇,集中展示了宁海城市的体育形象。城市体育形象的呈现与城市发展状况息息相关。首先,通过“运动”、“休闲”作为报道的关键词分析出,《今日宁海》中城市体育形象呈现为定位精准的运动休闲之城。再从“户外运动”作为关键词分析出,《今日宁海》中城市体育形象呈现为形式多样的户外运动天堂。从“旅游”作为关键词分析出,《今日宁海》中城市体育形象呈现为资源丰富的休闲旅游胜地。最后,从“文化”作为关键词分析出,《今日宁海》城市体育形象呈现为百姓融入的全民健身乐园。最后,从媒介传播的角度为宁海城市体育形象的传播提出建设性的策略:一是充分挖掘文化内涵,展现城市体育形象渊源;二是拓宽体育传播渠道,充分利用各种媒介形式;三是准确定位城市形象,实现城市体育形象精准传播;四是打造核心体育符号,凸显城市特色体育传播。