在经济高速发展的今天,中国城市建设的整体竞争力不仅体现在经济和技术的竞争,更体现在文化软实力竞争。如何塑造城市的个性化名片,打造城市独特的文化形象,这在当地城市的发展中也显得愈发的重要。“禹划九州,始有荆州。”荆州建城历史长达三千多年,是荆楚文化的发祥地,也是春秋战国时期楚国的国都所在地。1982年,国务院公布的首批24座历史文化名城,荆州位列其中。这里有着丰富的楚文化历史资源,体现出了荆州很高的历史文化价值、艺术价值和旅游价值。在这样的城市环境下,我们应重点发展自身文化特征,并让自身城市的特质得到充分体现。同时,以符号学理论和城市形象视觉识别理论为指导,基于地域文化与城市形象的关系,利用城市的地域文化符号、文化图形来打造特色的城市形象。通过这些方式,提升荆州知名度,促进地方的经济发展,具有十分重要的意义。本文主要通过将荆楚文化符号融入荆州城市形象设计与新媒体传播中的应用进行研究,以期能够展示一个集历史与现代相融合的文化名城。本文第一章叙述了课题来源、研究目的与意义、国内外相关研究状况和研究主要内容与方法。第二章阐述荆楚文化及其相关概念。第三章通过对符号学相关概念的解读,引出荆楚文化符号及其可行性研究。第四章对城市形象及新媒体相关概念、相互关系探讨城市符号运用的手段和方式。第五章对荆州城市形象传播的新媒体运用现状进行调查研究。第六章基于以上内容,对荆楚文化符号在荆州城市形象中的应用进行设计。第七章对论文进行了总结。