在线品牌社区相关论文
在社交媒体时代,为强化品牌与消费者之间的联系,提升品牌的竞争优势,诸多企业早已创建并用心经营在线品牌社区。不过,在线品牌社区......
基于动机、顾客契合、共创价值和社会认同等理论,构建了顾客动机、顾客契合与共创价值的影响关系模型.从国内手机在线品牌社区收集......
互联网技术和社交媒体为消费者和品牌引入了新的互动方式,那就是在线品牌社区,越来越多的企业开始建立具有品牌文化的在线品牌社区......
利用游戏化激励在线品牌社区用户参与已经成为社区运营趋势,但对游戏化促进用户参与的激励机理的基础性理论研究尚有不足。基于情......
顾客参与在线品牌社区,不仅影响品牌企业的创新绩效,还会促使顾客产生品牌承诺.文章以在线品牌社区顾客参与为视角,将其分为搜索式......
摘 要：品牌爱好者聚集在互联网媒体中交流品牌体验，形成了在线品牌社区。将在线品牌社区作为研究情景，以社区中的消费者作为研究对象，......
在社交媒体时代,为强化品牌与消费者之间的联系,提升品牌的竞争优势,诸多企业早已创建并用心经营在线品牌社区。不过,在线品牌社区......
成员“搭便车”倾向的社区社会惰化现象严重限制了在线品牌社区的发展,缓解社会惰化成了在线品牌社区面临的重要问题.本文以社会交......
随着互联网技术的发展，许多企业借助官网BBS、微博和社交媒体等建立在线品牌社区，消费者可以从社区中获取最新的公司新闻及产品讯息，......
成员“搭便车”倾向的社区社会惰化现象严重限制了在线品牌社区的发展,缓解社会惰化成了在线品牌社区面临的重要问题。本文以社会......
以个体创造力的相关理论为基础,通过收集小米公司在线社区——MIUI论坛中562名个体用户的相关数据,实证分析了在线品牌社区用户间......
互联网的飞速发展使在线品牌社区体现出越来越多的先进性与便利性,各企业纷纷建立自己的品牌社区并且通过在线品牌社区与顾客进行......
社群成员在企业的在线品牌社区建设过程中发挥着重要的作用。该研究将心理所有权作为前置变量,探讨其在在线品牌社区环境下对社群......
近年来,各大品牌社区纷纷推出了免费试用活动,以期通过免费试用获取新产品的初期口碑。现有关于免费试用的文献多研究免费试用的促......
笔者从理性行为、技术接受等理论出发,探讨社区参与行为情境下影响在线品牌社区网络口碑采纳的因素。将参与行为情景划分为工具性......
为了揭示在线品牌社区中的社会影响效应,探讨在线品牌社区中顾客好友网络的内聚力和结构对等效应对顾客参与活跃度的影响,构建网络......
社交媒体营销和信息技术的发展改变了我们的经济,因为跨国公司正试图努力实施数字营销策略,提供持久的名消费者品牌关系。因此,学......
文章从顾客参与视角出发,探讨了在线品牌社区中顾客参与和价值共创意愿的关系,并以认知一致性和社会交换理论为基础,进一步研究了......
随着互联网的快速发展,越来越多的企业通过创建在线品牌社区来维持消费者-品牌关系,如何吸引更多的消费者参与到在线社区并提高品......
文章聚焦于在线品牌社区,从时间序列角度出发,选取小米在线社区论坛作为研究对象,采用网络志方法分析了负面顾客契合演化过程中的......
移动互联网和社交媒体的快速发展,企业为了探索新的营销实践,力求企业利益获取和消费者需求满足的兼顾,在线品牌社区应运而生。互......
社交媒体技术的发展使人们之间的沟通交流更加方便,消费者开始希望更多的投入到他们喜爱的品牌。在线品牌社区中,消费者不受地域和......
智能手机市场经过高速发展,目前增长速度逐年放缓,市场趋于稳定。随着网络中对智能手机的测评越来越丰富,人们对智能手机的认识更......
运用扎根理论,选择小米手机社区持续参与成员作为深度访谈对象,旨在研究社区成员持续参与行为形成的动机演变机制。研究结果表明,......
传统市场营销理论将顾客视为企业产品(服务)的营销对象,更多关注的是如何通过知晓消费者特征和洞察消费者偏好促使消费者的购买行......
随着互联网技术的发展,许多企业借助官网BBS、微博和社交媒体等建立在线品牌社区,消费者可以从社区中获取最新的公司新闻及产品讯......
现在的社会是高度发展的信息化社会,互联网与人们的日常生活联系的越来越紧密。随着互联网通信技术的飞速发展,大量的在线品牌社区......
成功的在线品牌社区能为企业和消费者创造巨大的价值,而决定在线品牌社区成功与否的关键则在于社区成员是否能够持续参与。然而,以......
近几年,在线品牌社区(Online brand community)这种新的社会营销的方式引起了企业和市场营销人员的关注。越来越多的企业开始将它......
在社交媒体时代背景下,品牌纷纷建立起在线品牌社区,某些品牌社区采用了虚拟的品牌形象代言人在社区中与消费者进行交流互动,赢得......
