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一、 问题的提出:景观社会中的视觉迷失
法国思想家居伊·德波(Guy Dobord)在其新社会批判理论中指出:“在现代生产条件下,其整个的社会生活都表现为一种巨大的景观积聚。曾经直接存在着的所有一切,现在都变成了纯粹的表征。”[1]景观(spectacle)原意为一种被展现出来的可视的客观景色、景象,也意指一种主体性的、有意识的表演和做秀。人们因对景观迷入而丧失对本真生活的渴望和要求,资本家通过控制景观生成和变换来操纵整个社会生活。[2]这与影像的存在和传播密不可分,現今影像的来源由单一变得丰富:电视、电影、动漫,真人秀、广告、直播……从线上到线下,伴着不断迭代的软硬件、移动互联网和碎片化生活方式的流行,微电影、微视频、微动画等几乎占据了人们所有的闲暇时间。
在影像“泛滥”过程中,动漫的飞速发展不容小觑——2012年,全球动漫产业规模达到2070亿美元,主要的动漫市场包括美国、加拿大、日本、中国、法国、英国、韩国以及德国,多数国家的动漫产业复合年增长率为7%。[3]美国和日本的动漫企业投巨资本拍摄动画片,耗资动辄几千万甚至上亿美元。以创意大国美国举例,迪士尼、梦工厂、20世纪福克斯、MARVEL(漫威)和DC等公司推出了《米老鼠与唐老鸭》《玩具总动员》《阿凡达》《变形金刚》《星球大战》等影片,成功塑造了蜘蛛侠、蝙蝠侠、美国队长等诸多漫画英雄形象,票房和周边衍生品创造了极大的商业和文化价值。迪士尼和环球等厂商不仅发行动画电影,还建设了庞大的主题乐园并生产相关衍生品,构建起完整的动漫生态圈。日本某动画片在我国视频网站上播放量超过10亿,创造了新的播放记录,显示了动漫强大的影响力。
动漫展在此蓬勃态势下应运而生。资历最老的圣地亚哥动漫展(San Diego Comic-Con,SDCC)每年十余万张门票常是一票难求。励德博览集团(ReedPOP,以下简称励德)2010年创办芝加哥动漫娱乐展(Chicago Comic
法国思想家居伊·德波(Guy Dobord)在其新社会批判理论中指出:“在现代生产条件下,其整个的社会生活都表现为一种巨大的景观积聚。曾经直接存在着的所有一切,现在都变成了纯粹的表征。”[1]景观(spectacle)原意为一种被展现出来的可视的客观景色、景象,也意指一种主体性的、有意识的表演和做秀。人们因对景观迷入而丧失对本真生活的渴望和要求,资本家通过控制景观生成和变换来操纵整个社会生活。[2]这与影像的存在和传播密不可分,現今影像的来源由单一变得丰富:电视、电影、动漫,真人秀、广告、直播……从线上到线下,伴着不断迭代的软硬件、移动互联网和碎片化生活方式的流行,微电影、微视频、微动画等几乎占据了人们所有的闲暇时间。
在影像“泛滥”过程中,动漫的飞速发展不容小觑——2012年,全球动漫产业规模达到2070亿美元,主要的动漫市场包括美国、加拿大、日本、中国、法国、英国、韩国以及德国,多数国家的动漫产业复合年增长率为7%。[3]美国和日本的动漫企业投巨资本拍摄动画片,耗资动辄几千万甚至上亿美元。以创意大国美国举例,迪士尼、梦工厂、20世纪福克斯、MARVEL(漫威)和DC等公司推出了《米老鼠与唐老鸭》《玩具总动员》《阿凡达》《变形金刚》《星球大战》等影片,成功塑造了蜘蛛侠、蝙蝠侠、美国队长等诸多漫画英雄形象,票房和周边衍生品创造了极大的商业和文化价值。迪士尼和环球等厂商不仅发行动画电影,还建设了庞大的主题乐园并生产相关衍生品,构建起完整的动漫生态圈。日本某动画片在我国视频网站上播放量超过10亿,创造了新的播放记录,显示了动漫强大的影响力。
动漫展在此蓬勃态势下应运而生。资历最老的圣地亚哥动漫展(San Diego Comic-Con,SDCC)每年十余万张门票常是一票难求。励德博览集团(ReedPOP,以下简称励德)2010年创办芝加哥动漫娱乐展(Chicago Comic