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不,本刊没有改道做娱乐时尚,即使如此娱乐的封面设计,本刊感兴趣的是“娱乐至死”表象下的商业逻辑。
我们找了一组叫 “STYLE ICON”的明星,他们在貌似偶像制造的后面,是井然有序的严密商业链条,并取得了商业和人气之间的良性互动,充分挖掘和做大了偶像的商业价值,我们名之为星模式。
星模式的一个重要特点就是,明星本人是这个模式的核心。他们是渠道,他们是产品,他们是品牌,三位一体,良性互动,实现价值最大化。
不是所有的明星都能产生星模式,这是为什么是徐静蕾,而不是周迅;为什么是李连杰,而不是梁朝伟;为什么是贝嫂,而不是凯特布兰奇。他们的共同特点是除了知名度之外,有一个持续制造和维持人气的平台:或是一个长久不衰的网络博客,或是一档长期的收视率不低的节目。
网络媒体在星模式中占有非常重要的位置。持续让名气保温的最好载体是网络,这个交互、海量、即时的大温床是明星本身成为载体的一个保证,即使是电视媒体,也要在与网络结合中找到互动出口。
网络媒体最大的特点是要吸引眼球,人气是王道。所以即使妖孽纵横的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲,都被有意无意制造出人气,只为或多或少地兑现一定的商业价值。安迪·沃霍尔,那个后现代的波普艺术先锋,竟然是个预言家,他貌似在几十年前预言了今天网络时代的名利关系:“每个人都能当上15分钟的名人”,这句话的效果在今天达到极致。
网络的虚拟、非实名的特点,使明星效应迅速放大同时,更容易被“看不见的手”操纵,利用网络的盲从效应,发起、驱使、诱导着貌似娱乐的商业行为,网民不自觉地参与了,娱乐与被娱乐,消费与被消费,商业与被商业的界限模糊了,而精明的商人或者商业模式设计者却站在高处,利用这种人潮涌动的模糊,头脑清醒地数银子。
星模式的主角是明星,也是资本。明星负责招揽人气,一个明星影响下的追随者,受众细分得更精确,消费动态更敏感,更容易制造热点、引导消费趋势,资本负责把它们估值最大化。
随着网络上一代又一代人长大,星模式会越来越具有资本规模,赢者通吃的信息时代规律也适用于这个模式。
我们找了一组叫 “STYLE ICON”的明星,他们在貌似偶像制造的后面,是井然有序的严密商业链条,并取得了商业和人气之间的良性互动,充分挖掘和做大了偶像的商业价值,我们名之为星模式。
星模式的一个重要特点就是,明星本人是这个模式的核心。他们是渠道,他们是产品,他们是品牌,三位一体,良性互动,实现价值最大化。
不是所有的明星都能产生星模式,这是为什么是徐静蕾,而不是周迅;为什么是李连杰,而不是梁朝伟;为什么是贝嫂,而不是凯特布兰奇。他们的共同特点是除了知名度之外,有一个持续制造和维持人气的平台:或是一个长久不衰的网络博客,或是一档长期的收视率不低的节目。
网络媒体在星模式中占有非常重要的位置。持续让名气保温的最好载体是网络,这个交互、海量、即时的大温床是明星本身成为载体的一个保证,即使是电视媒体,也要在与网络结合中找到互动出口。
网络媒体最大的特点是要吸引眼球,人气是王道。所以即使妖孽纵横的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲,都被有意无意制造出人气,只为或多或少地兑现一定的商业价值。安迪·沃霍尔,那个后现代的波普艺术先锋,竟然是个预言家,他貌似在几十年前预言了今天网络时代的名利关系:“每个人都能当上15分钟的名人”,这句话的效果在今天达到极致。
网络的虚拟、非实名的特点,使明星效应迅速放大同时,更容易被“看不见的手”操纵,利用网络的盲从效应,发起、驱使、诱导着貌似娱乐的商业行为,网民不自觉地参与了,娱乐与被娱乐,消费与被消费,商业与被商业的界限模糊了,而精明的商人或者商业模式设计者却站在高处,利用这种人潮涌动的模糊,头脑清醒地数银子。
星模式的主角是明星,也是资本。明星负责招揽人气,一个明星影响下的追随者,受众细分得更精确,消费动态更敏感,更容易制造热点、引导消费趋势,资本负责把它们估值最大化。
随着网络上一代又一代人长大,星模式会越来越具有资本规模,赢者通吃的信息时代规律也适用于这个模式。