【摘 要】
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信息的传播是广告的主要目的，通过不同的传播方式传达给不同的群众，在新媒体不断发展的背景时代下，广告也不仅仅只作为信息传播而用，一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展，科技的进步，越来越多的广告以更丰富的形式展现出来。不再是从前一味地在电视上大量的投放，而是以更多人性化的方式吸引观众。面对传统的广告，社会接纳也随之降低。若想继续发展，必须改变传统的户外广告模式，加强自身的吸引力。
【基金项目】
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课题颁布时间：2019年9月，课题单位：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究一般课题，课题名称：城市户外广告的建设功能研究，课题编号：2019SJA0975；
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信息的传播是广告的主要目的，通过不同的传播方式传达给不同的群众，在新媒体不断发展的背景时代下，广告也不仅仅只作为信息传播而用，一些群众更利用广告进行一些产品的宣传和出售。随着社会的发展，科技的进步，越来越多的广告以更丰富的形式展现出来。不再是从前一味地在电视上大量的投放，而是以更多人性化的方式吸引观众。面对传统的广告，社会接纳也随之降低。若想继续发展，必须改变传统的户外广告模式，加强自身的吸引力。要以灵活的方式提高自身的影响力。不断地进行创新发展，在新媒体时代的带领下，户外广告与各种媒体的结合，产生一种更高效的视觉效果。从而吸引更多观众，使观众切身体验到更加有新意的户外广告中，从而加强广告与观众的互动。同时，这种互动性广告是一种新的广告模式，特别是在互动的性质上会更加有效地与观众产生联系。大幅度地激发了观众的热情和参与感。本文从新媒体时代背景下进行研究户外广告互动创意的特点、问题和如何发展进行浅要分析。
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