户外广告的发展历史悠久,店铺招牌和幌子是我国早期户外广告的典型代表形式。改革开放后我国经济稳步提升,科学技术不断创新促进广告业迅速发展,各种新型的户外广告形式层出不穷,起到了拉动城市经济,点缀城市环境,宣传城市精神文化内涵的作用。户外广告以其丰富的表现形式、有效的信息传播、经济实惠的成本投入等众多优势备受广告主的推崇,带动我国广告市场的发展。然而在互连网高速发展的今天,网络带给人们无限可能,以网络为基础的电子商务平台的产生改变了人们的消费方式,智能手机中具备各种功能的应用APP丰富了人们的休闲时间,以互联网、智能移动终端为代表的新媒体广泛应用使人们的生活方式和生活环境都发生了巨大的变化。新媒体以其获取信息的便利性、发布信息的实时性、信息流通的互动性、效果评估的可控性、表现形式的多样性等特点受到广告主和受众的喜爱。户外广告在关注度和户外资源等方面受到新媒体冲击,传统户外媒体的市场份额被瓜分,数字技术使户外广告形式、传播效果和传播环境发生了新的变化。同时,户外广告自身的发展存在着一些不足,劣质户外广告造成城市环境的视觉污染,政府对城市中的户外广告进行了强制性的管理规划导致其生存空间减小。还有一些户外广告因为缺乏广告创意,缺少视觉冲击力而被每天层出不穷的庞大的信息量给覆盖。针对户外广告发展的社会背景及生存现状,结合大量的文献、学术论文、期刊文章,通过数据统计分析新媒体在当今广告媒体环境中的地位和影响以及户外广告的发展状态,搜集经典户外广告案例探究户外广告在众多广告媒体中的独特价值,即:户外广告的传播价值、市场价值、审美价值。面对新媒体时代的到来,户外媒体与新媒体从竞争走向融合,数字化户外新优势带动广告行业发展,媒体融合带来多元化的用户体验增加户外广告新价值。