社会的转型所带来的观念更新必然为广告设计主客体的审美意识提出新的价值述求。为了改善功能而产生的互动,本身就是设计的进步。户外广告的互动性正是在当代的价值体系下所生成的多元化视觉载体综合应用方式,介于二维和三维之间,广告设计者与消费者在心理上达成一种合乎逻辑的默契。由于时代的变化,不论是主观还是客观条件都在发生着巨大的变化。因此,既要抓住消费者主观态度的变化,又要结合新媒体信息技术的发展,促进户外广告制作水平的提高和互动创意传播形式的改变。本课题将研究定位于新媒体时代下的户外广告,以互动创意为切入点,将其概念延展为广告载体的外在形象。契合了受众渐渐对传统广告产生免疫,转而追求新广告形式的心理需要。因此,以消费者的需求为核心,强化受众体验,在传播者、媒介、受众等几个方面建立一种链接,能够和受众进行一种全新的互动模式,给消费者带来传播效益的最大化。创意是广告的灵魂,然而,在当代的视觉语境中,创意的概念已不再拘于一个好的想法,而是扩大为视觉形式应用的范畴。创意概念的外延形成了广告分类的边界模糊,这是广告创意思维前卫发展的必然结果。越来越多的户外广告传播形式已经打破以往固有的限制,它可以自由地综合使用新兴技术、材料和媒介混合等多种方法,它的互动性创意就是一种开放的艺术手段。