篮球运动作为体育运动中最受欢迎的项目之一,在全球具有着难以计数的爱好者和参与者。作为一种外来的社会文化现象,篮球运动在中国的发展与中国的对外文化交流与社会发展有着很深的联系。以晋江石狮等地为代表的的闽南地区在改革开发的发展历程中,作为中国对外贸易和交流等的最前沿,其经济文化等经过四十多年的发展也已经形成具有自身地域特征的体育社会文化。本文以石狮市篮球赛事观众认同与体验为研究对象,通过对其观众、球员、组织者等不同群体的调查研究目的在于全面了解石狮地区的基层篮球赛事现状特征、发现其存在的问题、探讨科学长远发展的对策建议,为石狮篮球运动、赛事等的治理提供可参考的建议。采用文献资料法、实地调查法、问卷调查法、数理统计法对2019年石狮市篮球赛事现场观众观看篮球赛事中认同和体验进行研究。研究结果表明:（一）采用探索性因子分析分别确定石狮市篮球赛事观众认同和赛事体验两个方面。其中,观众认同分别是物质认同、文化认同和价值认同;赛事体验分别是赛事质量体验、功能性体验和情感体验;（二）男性观众的物质认同和赛事质量体验显著高于女性观众;21-50岁年龄段的观众对篮球赛事质量体验更好;离退休人员、农民、个体工商户、自由职业者的物质认同、文化认同和赛事质量体验显著高于学生群体、公务员/事业单位人员和其他群体。（三）石狮市篮球赛事观众对篮球赛事的物质认同、文化认同和价值认同与赛事质量体验、功能性体验和情感体验均表现出不同程度的正相关。（四）石狮市篮球赛事观众的物质认同对赛事质量体验、情感体验有重要的影响;文化认同对赛事质量体验、情感体验有重要影响;价值认同对赛事功能性体验、情感体验有重要影响;其中观众的物质认同对赛事质量体验预测程度最高。建议石狮市篮球协会继续培育篮球赛事,培养观众对篮球赛事的物质认同;引导观众形成对篮球赛事的价值认同;运用新媒体提高观众对篮球赛事的文化认同。