【摘 要】
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随着中国烟草行业的发展,卷烟市场的竞争日趋激烈,买方市场的格局基本形成.对于国家专卖管理体制下积极参与市场竞争的国有大中型卷烟企业来说,认识市场,捕捉机会、有效地制
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随着中国烟草行业的发展,卷烟市场的竞争日趋激烈,买方市场的格局基本形成.对于国家专卖管理体制下积极参与市场竞争的国有大中型卷烟企业来说,认识市场,捕捉机会、有效地制定并实施营销战略是至关重要的.该文以中国烟划行业为背景,以郑州卷烟厂为对策,运用营销战略理论和方法,对郑州卷烟厂的营销战略进行研究.在深入调查的基础上,对郑州卷烟厂的营销现状和烟草市场的内外部环境进行了系统分析,总结出国有卷烟企业所面临的机会与威胁,以及郑州卷烟厂所具有的优势与劣势,据此确定出该厂的营销战略和策略,并就其战略实施做了统筹安排和规划,以期为郑州卷烟厂的营销决策提供支持.
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