温泉旅游是目前世界上主要的度假旅游主题之一。福州温泉是全国三大地热开发区之一，自古以来素有“金汤”之美誉。虽然天然优势在国内屈指可数，但福州温泉旅游在国内外市场的知名度不高，品牌效应尚未凸显。因此，通过福州温泉旅游品牌的塑造与管理，对提高福州温泉旅游的整体效益，促进福州温泉旅游的可持续发展具有重要的意义。 本文将温泉旅游竞争的发展趋势——品牌竞争作为切入点，通过对福州温泉的基础性研究，来寻求福州温泉旅游品牌的塑造与管理对策。全文共分为五个部分。第一部分分析了选题背景和国内外的研究现状，并具体阐述了选题依据和意义、研究的方法及技术路线。第二部分主要进行福州温泉旅游品牌塑造的必要性分析。包括福州温泉开发的历史和现状、福州温泉旅游的发展现状、福州周边省市温泉旅游的发展态势以及温泉旅游品牌塑造的意义。第三部分进行福州温泉旅游品牌塑造的基础性分析。包括福州温泉旅游资源及特点、福州文化、温泉文化、客源市场的受众调查和目标市场的选择。第四部分是本文的核心部分即福州温泉旅游品牌的塑造与管理对策。包括国内外品牌塑造的实践和福州温泉旅游品牌的选择、品牌的扩张及品牌的管理。第五部分提出论文的主要结论，并指出本研究的主要创新点及今后有待研究的问题。 福州的温泉旅游业才刚刚开始，还没有形成产业规模，因此通过本文的有关研究结论，可为福州温泉旅游品牌的塑造和管理提供依据，也可为其它温泉旅游地提供一定的参考和借鉴。