义乌购物旅游开发研究——卖场旅游

来源 :云南大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xicai2009
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购物旅游是以购物为主要目的的一种旅游资源开发,一个地区或一个城市要发展好购物旅游,必须具备必要的基础条件和购物条件。义乌利用其小商品的生产优势和价格优势,已经成为了世界著名的小商品批发中心,在此基础上,要发展购物旅游,已经具备了巨大优势和基础。首先义乌经济比较发达,城市旅游服务设施完备,区位条件好,交通便利;其次是义乌具有商品优势,汇聚了43个行业、1900大类、40余万种商品;此外义乌名声在外,而且政府非常重视发展旅游。因而义乌依托市场的特色和优势,发展好购物旅游是改变目前旅游发展困难的最好出路。然而,目前义乌购物旅游开发中存在很多问题。义乌应该如何开发以卖场为特色的购物旅游、如何布局旅游卖场、卖场出售的商品如何选择、如何经营管理旅游卖场、如何发展其他旅游项目来丰富旅游者的购物旅游体验等等,才能达到带动义乌经济发展和满足游客购物旅游需求的双重目的,这是本文所要探讨和研究的核心问题。 引言。该部分阐述了目前国内外学术界对旅游购物、购物旅游的研究成果及研究的不足之处,论文的选题背景和选题意义。 第二部分:购物旅游理论阐述。该部分阐述了购物旅游和旅游购物的定义及特点,界定了卖场及卖场旅游的定义和特点等等。 第三部分:个案研究。该部分比较研究了香港、日本东京、法国巴黎三个城市发展购物旅游的成功经验。 第四部分:义乌购物旅游的SWOT分析。该部分分析了义乌购物旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁。 第五部分:义乌以卖场为特色的购物旅游开发研究。阐述了义乌购物旅游开发的理论基础,分析了义乌卖场旅游产品开发设计的原则,该部分针对义乌购物旅游开发存在的问题,提出了开发以卖场为特色的购物旅游的具体措施。
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