自我-品牌联结相关论文
基于流动人口数量日益庞大的现实背景，本研究以农产品区域公共品牌为例，探讨了当旅居者在旅居地感受到地域文化差异时，这种差异对旅居......
随着社会的飞速发展,中国移动互联网用户规模稳步增长,诸如抖音、微博、微信等大量社交平台蓬勃兴起,长、短视频如雨后春笋进入大......
直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播......
顾客“晒单”是一种常见的消费行为,但有关“晒单”作用机制的研究还较少。通过两项实验,研究发现:单纯产品呈现、消费场景呈现和......
研究探讨了群体类型、群体特征对群体关联性品牌和自我-品牌联结之间关系的影响。结果表明：第一,群体有别。对于内群体,群体关联性......
品牌价值观一致性是基于"自我一致性"理论提出的构念,但少有研究剖析其对顾客行为意向的影响。在数字化时代,随着社交媒体的普及,......
为了探讨规避群体对品牌规避的影响,采用实证研究方法,构建理论模型并进行假设检验.通过问卷调查收集数据,运用SPSS和AMOS统计软件......
“拟人化”(Anthropomorphism)是人类的一种独特的认知心理现象,它指的是人类认为,非人类实体具有类似于人类的外观、思想、情感等......
内容虚拟品牌社区是价值共创的典型平台,互动是价值共创的行为轨迹,顾客是互动的核心主体,但顾客价值共创互动行为的研究并未引起......
虚拟社群实现了人与人、人与物、人与品牌的连接,为企业发展赋予了新的驱动力。然而,虚拟社群对其内部成员是否具有参照作用,学者......
很多成功的知名品牌都通过品牌故事与消费者沟通,品牌故事有利于消费者对品牌的感知和理解。本文根据已有的研究,把品牌故事分为真......
随着社会化媒体的快速发展,顾客契合成为当前营销领域学术界和实践界所共同关注的重要研究课题。虽然学者在顾客契合的概念和维度......
已有研究大都把品牌的象征形象视作一个单维的构念,并未对品牌代表的象征意义的丰富性及其性质的差异予以重点关注。从消费者的视......
自我-品牌联结(self-brand connections,简称SBC)是指消费者使用品牌构建、强化以及表达个体性或社会性自我的程度。自我-品牌联结......
大量研究表明,品牌与个体之间的联结受品牌形象和参照群体的影响。同时,个体的自我建构差异对自我品牌联结的影响也逐渐受到关注。......
自我-品牌联结是指消费者使用品牌构建、强化和表达自我的程度。本文通过对未来时间下自我品牌价值偏好的研究,探讨了大学生消费价......
基于社会身份的消费行为是社会学、心理学和营销学融合研究的新分支。消费者社会身份是其自我概念社会化的重要产物,从社会身份的......
为了探讨规避群体对品牌规避的影响,采用实证研究方法,构建理论模型并进行假设检验.通过问卷调查收集数据,运用SPSS和AMOS统计软件......
