图书营销相关论文
为了使短视频成为吸引用户的强大利器，构建“图书+短视频”的运营模式，采用新“4C法则”对人民文学出版社在短视频平台开展的图书营......
自新冠肺炎疫情席卷全球后，数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点，各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销......
抖音短视频自2018年爆红之后,已经跃升为大众信息获取的重要渠道,并日渐侵占大众的主要娱乐时间。面对抖音的庞大粉丝基数与流量变......
从出版业实际状况及其外部环境出发,阐明图书营销理论演进的两个关键时间节点,参考一般的营销理论梳理了图书营销理论演进的脉络,......
短视频图书营销已然成为出版单位进行图书营销的新渠道、新模式，其带来的不仅是图书销售码洋的改变，更对出版业的组织结构、渠道建设......
Counselling for Toads：A Psychological Adventure这本英国心理学读物在2013年和2014年分别有两个不同译名的版本进入中国市场，但均......
作为线上销售的新渠道,网络直播已经被越来越多的企业纳入了新的营销路径,许多媒体甚至喊出了“不直播,无营销”的口号,各行各业纷......
近年来，KOL（关键意见领袖）为主体的图书短视频营销正如火如荼，其中抖音号“都靓读书”是最具影响力的“书单号”之一。通过对抖音KOL图......
短视频宣传范围广、互动性强，已经成为图书出版机构的营销利器。抖音是开展短视频营销的重要平台之一，因此选择“磨铁图书”抖音号作......
互联网时代,短视频的持续火爆为正处于转型期的图书行业带来了新的营销灵感,引起了出版机构的注意。各大出版企业及个人纷纷进驻短......
短视频营销为出版机构的转型提供了空间,但目前还处于摸索阶段。在新传播技术和出版机构的运营体制之间存在结构性的矛盾。出版机......
在媒体深度融合、移动互联网日益普及以及新冠肺炎疫情影响下，图书营销向线上转移。公域流量后续增长乏力以及价格持续攀升，促使出版......
近年来,我国的短视频用户规模不断增长,互联网巨头纷纷发力布局短视频业务,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,占领市场,尤其是抖音,......
随着互联网产业的逐步深入化、扩大化,各行业都不可避免地开启“互联网+”的模式,尤其当短视频、直播等新媒体传播方式兴起后,更加......
近年来，电商直播蓬勃发展，传统出版机构也在逐渐转型，摸索融合发展路径，优化营销模式，以求更好的发展。文章结合笔者自身的工作经验及观......
面对新型冠状病毒肺炎疫情带来的持续影响，后疫情时代图书出版行业面临着新的格局和变化，尤其是在图书营销模式的多元化方面最为突出......
随着全媒体时代的到来，新媒体的表现形式不断更变，从早年地微信图文推送到如今的短视频，每一个时间段都会有不同的新媒体形式占据主流......
进入新世纪以来,我国少儿图书经过“黄金十年”（2005年—2015年）的发展取得了长足的进步,本土少儿图书的种类和数量明显上升,为我国......
随着移动电子产品的普及,“掌上购物”已成为新型的购买方式,网络直播以其可视化强、互动及时、真实便捷等优势,迅速吸引用户成为......
随着图书市场竞争愈演愈烈,缺乏竞争壁垒的规模、价格战已明显不适用于当前环境,品牌竞争逐渐登上出版产业舞台,出版机构也纷纷把......
受2020年新冠疫情影响,以线下服务为核心的实体书店纷纷开始尝试或深化线上营销进行自救,除了推储值卡、促销和众筹之外,书店人的......
以5G为支点的技术赋能与传播环境正在改变传统图书出版的营销生态，为图书营销渠道的运作带来新的思维方式。本文通过梳理当前图书营......
为了探究电商平台上的“导购文案”是如何进行图书营销的,文章借助话语分析的方法,以当当网2019年畅销书排行榜中位列前100名图书......
随着移动互联网的不断发展,短视频用户规模的不断扩大,短视频APP已经超越游戏类APP成为继即时通讯之外的第一大“时间杀手”,成为......
产品经理思维模式在科技类学术图书出版界是一个全新的概念体系,产品经理思维模式是交叉循环的、互联互通的、多维立体的思维方式.......
青少年体育图书是青少年获取体育健康知识、学习科学的体育锻炼方法、进行体育德育教育的重要载体.随着信息技术的不断革新,以互联......
对“罗辑思维”开展的图书粉丝营销和知识付费进行了分析研究,在此基础上指出:图书可以借助社会化媒体,利用知识服务开展粉丝营销;......
随着信息技术的飞速发展和新旧媒体融合的不断深入,以抖音、快手、微视等为代表的短视频发布平台创造了全新的推广神话,“短视频+......
本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略.研究......
媒介产品的丰富使得图书行业发展面临巨大挑战,但同时也让书业看到了互联网为图书营销带来的种种机遇,BookTok对图书销量的带动便......
本文通过对我国出版社在抖音、快手与微信视频号等主流短视频平台的营销现状进行梳理,发现目前出版社的短视频营销存在的问题并提......
实施差异化图书营销,是出版社在当前激烈市场竞争中实现良好发展的重要路径选择.文章在概括介绍差异化营销的相关概念和理论的基础......
文章利用文献可视化分析软件Citespace,以1995-2021年知网数据库中图书营销研究的1230篇期刊文章为研究对象,对我国图书营销理论研......
当前互联网背景下,短视频已渗透到各行各业,成为了各类产品竞相营销的阵地.伴随着短视频行业的发展,教育与出版行业也迎来了新的挑......
新媒体营销已经成为图书营销的新常态。面对头部出版社的成功案例，一般出版社往往望洋兴叹，由于自己条件的限制，无法模仿他人成功的方......
2013年3月29日微信用户突破一亿户大关,微信时代到来;同年8月,微信推出公众平台,很多企业看中了这一平台甚至等待着这一平台的出现......
随着中国出版业改革的力度进一步加大。时代对于我国出版单位各个岗位都提出了新的要求，特别是对于社级领导班子。尤其是对于掌握全......
科技图书作为我国出版行业的支柱产品,多年来一直都是各大科技类出版机构生产经营的重点.“互联网+”时代,信息技术的快速发展为科......
近年来,数字出版冲击着大众的阅读方式,颠覆了传统的图书销售渠道.新零售视域下,实体书店逐渐背离人们的生活场景,流动书车有潜力......
掌阅短视频在抖音平台上将“真人出镜”与“阅读推荐”相结合,取得了良好的营销效果,为实体出版行业在互联网快速发展提供了新的阅......
以抖音平台为例,从图书营销主体,抖音平台特点与受众市场三个维度来探讨该平台的图书营销生态.在此基础上,进一步探究出版机构在新......
随着技术的发展,“互联网+”已渗透到人们日常生活的方方面面,变革着大众的生活方式.而互联网技术对出版业的影响同样不能忽视,它......
