【摘 要】
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文章利用文献可视化分析软件Citespace,以1995-2021年知网数据库中图书营销研究的1230篇期刊文章为研究对象,对我国图书营销理论研究开展知识图谱分析.从研究时序来看,我国图书营销的理论研究呈现递增趋势,且发文量的两次波峰可大致归因于“微博营销”“网络直播”“短视频营销”的互联网及社交软件(网站)的革新;从关键词的共线分析来看,图书营销的理论研究主要围绕“微博营销”“图书市场”“新媒体”“策划编辑”“网上书店”“网络营销”等六大热点问题开展;时区图分析发现,图书营销研究的4个阶段基本遵循实体书
【机 构】
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中国科技出版传媒股份有限公司(科学出版社);中国科学院地理科学与资源研究所
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文章利用文献可视化分析软件Citespace,以1995-2021年知网数据库中图书营销研究的1230篇期刊文章为研究对象,对我国图书营销理论研究开展知识图谱分析.从研究时序来看,我国图书营销的理论研究呈现递增趋势,且发文量的两次波峰可大致归因于“微博营销”“网络直播”“短视频营销”的互联网及社交软件(网站)的革新;从关键词的共线分析来看,图书营销的理论研究主要围绕“微博营销”“图书市场”“新媒体”“策划编辑”“网上书店”“网络营销”等六大热点问题开展;时区图分析发现,图书营销研究的4个阶段基本遵循实体书店一书业企业一网络营销一短视频/社群营销这一演进脉络;社群营销、抖音和短视频等将成为未来图书营销领域的研究前沿.
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