【摘 要】
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为了找出影响区域品牌下茶叶企业品牌发展的因素，进一步提升区域品牌下茶叶企业品牌发展水平，笔者引入生态位相关理论，分析了区域品牌下茶叶企业品牌的发展问题。首先，基于生态位态势理论，分别分析了影响茶叶企业品牌“态”和“势”的因素，前者有地理标志区域品牌、企业规模、茶叶企业品牌覆盖面、产品品牌，后者有茶叶企业的技术研发能力、品牌忠诚度、企业管理水平、企业人才资源、可利用的外部资源。在此基础上，以陕西茶叶
【基金项目】
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中国建设银行研究院项目（20210716HZ001）； 安康学院校级项目（2021AY）； 陕西省教育厅2022年重点科研项目（22JZ011）；
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为了找出影响区域品牌下茶叶企业品牌发展的因素，进一步提升区域品牌下茶叶企业品牌发展水平，笔者引入生态位相关理论，分析了区域品牌下茶叶企业品牌的发展问题。首先，基于生态位态势理论，分别分析了影响茶叶企业品牌“态”和“势”的因素，前者有地理标志区域品牌、企业规模、茶叶企业品牌覆盖面、产品品牌，后者有茶叶企业的技术研发能力、品牌忠诚度、企业管理水平、企业人才资源、可利用的外部资源。在此基础上，以陕西茶叶企业品牌为例，从生态宽度、生态位重叠度2个方面分析了茶叶企业品牌的生态位，并提出了茶叶企业应该选择差异化战略，避免恶性竞争；建立品牌联盟，扩大生态位空间；量力而为，注重战略规划；提高产品品质，建立品牌形象；转变观念，加强品牌保护等策略。
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