【摘 要】
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如今“直播带货”事业的迅速发展，大量KOL （Key Opinion Leader）KOC （Key Opinion Consumer）也即是意见领袖，迅速蹿红，“带货主”（influencer）在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集消费者的感知评价，再使用SPSS运用描述性统计建立观看直播带货的用户画像。运用AMOS建立
【基金项目】
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五邑大学2021年度大学生创新创业训练计划项目“网络直播营销对推动大湾区实施精准扶贫的机理研究”（项目编号：S202111349052）； 广东省科技创新战略专项资金项目（攀登计划项目）“‘直播带货’中意见领袖对消费者线上购买意愿影响的机理研究——基于社会临场感视角”（项目编号：pdjh2021b0517）；
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如今“直播带货”事业的迅速发展，大量KOL （Key Opinion Leader）KOC （Key Opinion Consumer）也即是意见领袖，迅速蹿红，“带货主”（influencer）在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集消费者的感知评价，再使用SPSS运用描述性统计建立观看直播带货的用户画像。运用AMOS建立单因子中介结构方程模型来研究社会临场感视角下意见领袖对消费者的消费意愿的影响。
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