“直播带货”中意见领袖对消费者消费意愿影响的实证研究

来源 :中国集体经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wanming2000

【摘要】

：

如今“直播带货”事业迅速发展,大量K OL(Key Opinion Leader)KOC(Key Opinion Consumer)也即是意见领袖,迅速蹿红,在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式.在阅读和吸收已有文献基础上,文章使用抽样调查的方法,通过李克特五级量表问卷收集使用者的用户信息,再使用SPSS运用描述性统计建立用户画像.接着,通过信度检验、相关分析、多元回归分析等对收集到的用户偏好数据进行分析,最后运用AMOS建立结构方程模型,来研究意见领袖对消费者的消费意向影响.

【作者】

：

张文浩陈进健杨展鹏

【机构】

：

五邑大学经济管理学院

【出处】

：

中国集体经济

【发表日期】

：

2022年6期

【关键词】

：

直播带货 SPSS 意见领袖消费意向

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