【摘 要】
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“洛天依”是一款音乐软件，她的形象则是这款软件的拟人化。虚拟歌手“洛天依”的消费者定位为中国本土、青少年和成人群体、“御宅族”以及民间音乐人。她的成功一方面缘于敏
【机 构】
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南京艺术学院人文学院,江苏南京,210013
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“洛天依”是一款音乐软件，她的形象则是这款软件的拟人化。虚拟歌手“洛天依”的消费者定位为中国本土、青少年和成人群体、“御宅族”以及民间音乐人。她的成功一方面缘于敏锐的市场分析与形象设计，另一方面，在“权利开放”的策略下，引发了粉丝的二次创作热潮，依托于网络平台的传播，形成了一种良性的营销传播方式。
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