随着我国市场经济体制改革的不断深入,人民生活水平的逐步提高,人们对体育的需求也日益扩大,体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分。大学生是未来社会发展的主力军,是体育消费的主要群体之一,对这一群体的体育价值观、体育消费意识等方面的研究,将会对开发高校体育消费市场、促进高校体育改革的深化起到重要的推动作用,并对我国体育市场的发展产生重要影响。 目前,对于我国体育消费的研究主要包括理论研究和实证研究。在理论研究上,主要集中于对体育消费相关概念的界定、体育消费类型的分类、体育消费市场发展对策等的研究;实证研究主要集中在对于不同区域、不同群体的体育消费现状调查及对策研究等方面。以上这些研究为促进体育消费提供了重要的参考依据。 但是纵观这些研究,其中对内蒙古自治区大学生这一群体的研究内容相对较少,且研究角度仅局限于体育消费水平的研究,虽然对于了解内蒙古自治区大学生体育消费的现状有所帮助,但不够系统和深入,也并未涉及对少数民族大学生的研究。而不同的地域状况、经济、文化、发展特征、民族风俗习惯等因素都会对大学生的体育消费意识、消费观念、消费内容等方面产生影响。因此,本文拟从行为学、经济学、社会学的角度对内蒙古自治区大学生进行调查和研究,了解其体育消费现状,找出其体育消费中存在的问题,并结合当地实际提出相应的对策来引导和帮助少数民族地区高校大学生进行体育消费,促进其终身体育消费行为的形成,同时为少数民族地区高校体育产业的开发及高校体育改革提供理论依据。 通过调查研究,初步得出以下结论: 1.绝大多数内蒙古大学生有体育消费行为,并对其进行的各种体育消费行为有比较合理的认识,这表明内蒙古大学生对体育消费持有较高的认同度。但这种认同度还没有和“体育是终身发展成本投资”的观念真正联系起来,仍需要进一步指导。 2.绝大部分内蒙古大学生在体育消费之前能够进行有计划的思考,但仅