本文以柯林斯的互动仪式市场为基础,使用问卷调查和深度访谈,了解特产直播间中互动仪式市场的生成情况,分析互动仪式市场的形成的前提条件与生成过程,探索互动仪式市场对于乡村振兴的影响与借鉴。本文共五个章节。第一章对互动仪式市场理论进行梳理,并且简析了互动仪式市场的形成条件与形成过程,为之后的章节奠定理论基础。第二章具体分析特产直播间中互动仪式市场的形成条件与之后的互动产出结果。根据柯林斯的互动仪式市场理论,互动仪式市场的形成前提为个体的拟群体聚集、群体的共同关注、群体中的情感共享、以及群体对局外人的屏蔽。基于这些前提,得以产出个人情感能量、共同的群体符号、群体团结与共有的道德维系。这些前提与产出共同为互动仪式市场的生成提供了必不可少的条件。第三章具体阐述特产直播间中互动仪式市场的生成过程,以物质市场为依托,通过情感能量与符号资本的相互交换共同生成了互动仪式市场。第四章讨论了互动仪式市场中的物质回报,互动仪式市场本质上是利益获得最大化的市场,所以在互动仪式市场中存在着物质回报,具体包括投资生产、促进消费、扩大经济生产与符号资本嵌入。第五章是互动仪式市场对乡村振兴的借鉴价值,在此章节中,首先对山西特产直播间中存在的问题进行了剖析,之后具体阐述了互动仪式市场对于乡村振兴的借鉴意义,随着互联网技术的日渐普及,我国农产品直播开始发展,为脱贫攻坚和乡村振兴提供了新道路。互动仪式市场也为农村产品直播发展提供了借鉴方法与管理方向。