十八大以来,中共中央高度重视生态文明建设,提出了一系列生态文保护新思想、新理念、新战略,为加强环境保护、推动生态文明建设提供了理论指导和行动依据。旅游业作为幸福行业之首、国民济增长新引擎,在生态文明建设背景下旅游业的发展要遵循可持续发展的原则。由于旅游者的行为直接影响到旅游目的地的可持续发展,引起了国际组织、各国政府、专家学者的广泛关注,成为了当前重要的研究热点。此外,旅游者负责任的旅行对于提升旅游地环境质量,推动旅游资源保护,实现旅游目的地可持续发展,推进生态文明建设有着举足轻重的现实意义。因此,本文在理论指导和现实驱动下,研究环境价值观、面子需要、群体压力与旅游者亲环境行为之间的关系。首先,本文对旅游者亲环境行为、环境价值观、面子需要、群体压力的相关研究进行文献综述,总结出目前研究尚待解决的问题以及研究方向。在社会学理论-“价值观-信念-规范”理论基础上,结合心理学理论-自我决定理论,构建了环境价值观、面子需要、群体压力与旅游者亲环境行为之间的研究模型。接着,根据文献梳理设计量表,研究采用线上与线下相结合的问卷调查形式,使用SPSS20.0和AMOS21.0对样本数据进行信效度检验、中介效应检验、调节效应检验以及条件过程检验。本文以环境价值观为自变量,旅游者亲环境行为为因变量,面子需要为中介变量,在环境价值观与旅游者亲环境行为起中介作用,群体压力作为调节变量调节面子需要和旅游者亲环境行为的关系,以及调节面子需要在模型中的中介效应。数据分析的结果显示:在原25条假设中,共17条假设成立,8条假设尚未通过检验。具体表现为:（1）环境价值观、面子需要与旅游者亲环境行为之间具有相关性,利己价值观、利他价值观正向影响自我约束行为和保护促进行为,而利己价值观对自我约束行为具有显著的负向影响,对保护促进行为具有显著的正向影响;环境价值观的三个维度对面子需要均有显著效应;面子需要对旅游者亲环境的两个维度均具有显著作用;（2）面子需要在利己价值观与自我约束行为和保护促进行为、在利他价值观与保护促进行为、生态价值观与保护促进行为之间的中介效应存在,在利他价值观与自我约束行为、生态价值观与自我约束行为之间的中介效应不存在;（3）群体压力在在面子需要和亲环境行为之间的调节效应存在;（4）群体压力在“利己价值观-面子需要-群体压力-保护促进行为”、“利他价值观-面子需要-群体压力-自我约束行为”、“利他价值观-面子需要-群体压力-保护促进行为”、“生态价值观-面子需要-群体压力-自我约束行为”模型的后半路径中的调节效应存在,在“利己价值观-面子需要-群体压力-保护促进行为”这一路径中有调节的中介效应存在。最后根据实证研究检验结果,提出相应的管理建议及研究启示,为促进旅游者亲环境行为提出可行建议,同时为后续学者的相关研究提供一条新通道。