近年来随着东北经济的衰退,有关于东北的负面新闻占据了各大媒体的主要版面。各类媒体唱衰东北的同时也将东北经济的落后归根于多方面:体制僵硬,思想落后,没有规则意识,随之而来的便是各类媒体和媒介针对东北人的污名化和地域歧视。这其中体现为主流媒体先行发声,自媒体等跟进的特征。目前针对东北人的污名化愈演愈烈,在各类自媒体平台收获了不少的关注,尤其是随着短视频自媒体的出现,这种短平快的载体将东北人的形象呈现特征转为了另一个方向。自短视频诞生以来,东北人的形象呈现具有明显不同的特征,尤其是区别于以文字为主的自媒体平台,这其中既有东北人的主动呈现,也有他群的主动感知。过去较为直接的贴标签,污名化的方式转为调侃,讥讽,甚至东北人在自我塑造形象之时都按照他者记忆中的形象去塑造,表面上体现东北人的幽默热情,实际上最终体现为东北人形象的低俗,无礼,从而进一步加深了他群对东北人群体的认知,这种认知继续巩固固有记忆,最终形成整个舆论场对东北人形象的诋毁与歧视。本文从抖音这一短视频平台出发,通过对“东北人”话题下的视频进行内容分析,发现东北人作为东北人形象塑造的主要群体,在形象塑造上偏于模式化,脱离现实生活。此外平台方由于算法和流量的原因,对形象的呈现也偏向过度娱乐化和片面化。针对东北人形象塑造的问题从平台和用户两个角度给出了建议,平台方应该避免算法造成的信息茧房和单一性,用户自身也应该注意结合实际,从东北人的日常生活出发,展现属于东北人不同特征的一面。