文章以情感化设计作为理论基础,将网络富媒体广告作为研究对象。首先通过对网络媒体进行剖析,阐述媒体的功能及分类,引出网络媒体,通过对网络媒体进行定义、分类,描述其特征,引出富媒体的概念和富媒体的概述。之后对网络广告进行剖析,详细阐述了网络广告的定义,分类与特征,受众与效应,引出网络富媒体广告的定义、现状、特征、表现形式;论述富媒体广告的构建与传达,包括富媒体广告的信息构建,信息传达等;再对“情感化设计”进行分析和归纳,明确情感化设计理论中人脑三种加工水平对应三种设计的理论,指出优良的设计、人性化的设计应该在这三种水平间都做到充分的考虑,但反思水平对本能水平和行为水平的影响更大,对设计的影响也更大。随后在三种水平对应于网络富媒体广告作了分析,指出了网络富媒体广告中三种水平设计应注意的原则,如在本能水平要注重网络富媒体广告的线条、色彩、形式、画面的设计;在行为水平上注重网络富媒体广告的功能、易懂性、实效性及受众的视听觉感受等方面;在反思水平要满足熟悉原则、展示原则、情感化品牌和个性化原则。