资源和环境是提升一个国家或区域综合竞争能力的关键因素。为了控制由经济发展带来的资源过度损耗、环境污染严重局面的日趋恶化，人们提出发展循环经济，将环境效益、经济效益及社会效益统一起来。循环经济的原则是“减量化、再利用、可循环”。再制造就是循环经济“再使用”的一种高等形式。2012年12月，政府组织召开国务院常务会议。议定《“十二五”循环经济发展规划》，明确指出我国经济、社会发展的一大重要战略任务为发展循环经济。努力推动再制造产业化发展，鼓励绿色消费。根据现有研究，本文首先阐述了国内外关于消费者对再制造产品支付意愿的研究现状。以再制造产品消费为视角，从消费者行为的角度出发，探究了消费者对再制造产品支付意愿的主要影响因素，构建了再制造产品消费者支付意愿影响因素理论模型。其次，围绕模型以再生墨盒为研究对象设计调查问卷，通过实证研究验证了理论模型及研究假设的科学性和准确性。再三，揭示了各变量对再制造产品消费者支付意愿的影响和各变量之间的作用关系。在此基础之上，运用博弈论的方法分析了消费者支付意愿如何影响再制造产品价格形成，并针对企业的再制造决策、营销策略及政府相关政策法规，提出了增大消费者对再制造产品的支付意愿的相关对策、建议。本文的创新点在于，从消费者行为角度出发，创新性的将行为经济学中的损失厌恶理论引入再制造产品消费者支付意愿影响因素理论模型。分析了损失厌恶对再制造产品支付意愿的影响。而且，从再制造产品消费者支付意愿和损失厌恶的角度，分析了再制造产品的价格形成，丰富了再制造的理论基础和实际应用。为企业的再制造决策、营销策略和政府相关政策法规的制定提供了理论依据。