随着中国经济的发展,中国游客赴越南旅游人数呈现增长趋势。中国作为越南最大的客源国,对于越南的旅游产业有着很大的影响。为促进更多中国游客赴越南旅游,制定有效的开发策略具有十分重要的意义。本文的研究内容主要分为以下几部分:首先,分析本文的研究背景,通过对越南旅游业、中国赴越以及东盟十国的旅游现状进行详细分析,从理论与现实的角度提出本文的研究意义,借鉴学者对越南旅游业的研究基础,构建本文的研究内容与思路。其次,通过分析中国赴越南的旅游现状,全面分析越南旅游业自身所处的资源及价值。针对中国赴越旅游市场进行STP分析,将中国游客市场细分为三部分:边境旅游、内地旅游、商务旅游。其中,内地旅游细分市场具有很大的潜力;然后,从经济、文化以及社会的角度分析了中国游客赴越南旅游的优势与劣势,并基于SWOT分析法对越南入境旅游市场进行详细分析。选取东盟具有旅游竞争力的三个国家,分析其对中国市场开发策略的成功之处,借鉴、应用于越南旅游业针对中国市场开发对策建议制定中。最后,对中国游客赴越旅游进行实证分析。本部分分别从中国与越南两个地方选取调查对象,并将对象分为三类:正在越南旅游的中国游客、已经赴越旅游过的中国游客、未到过越南旅游的中国游客。通过分析有旅游意愿但未到越南旅游的人群对越南旅游市场的认知、与去越南旅游过的中国游客对市场的认知,分析越南旅游业存在的优势与不足之处,然后向越南旅游业提出相关整改意见与开发策略,以促进越南旅游业发展。