随国民经济的迅速发展,人民生活品质的不断增强,国家愈发注重国民生活方式的健康性,习近平主席在全国卫生与健康大会上强调要推动全民健康与全民健身深度融合;国民对于自身体质健康状况同样愈发重视,且基于快速生活节奏下压力释放、减脂塑型增肌塑型等种种需求,这均为健身行业带来了巨大的消费市场。结合互联网发展迅猛的时代特点,政策法规大力支持“互联网+体育”模式发展的政治环境,智能健身房已成为新兴产业,正处于不断发展中。但我国健身行业发展起步晚,造就了健身行业营销管理方面的缺陷性,新兴产业智能健身房处于初步探索期,在自身营销策略方面更是缺乏明确的认知与理解;且目前关于智能健身房营销策略研究成果甚少,难以对当前市场发展提供有效指导借鉴。基于国家全民健康全民健身的战略发展、国民健身需求、健身行业巨大的消费市场、智能健身行业营销策略的缺陷性、相关理论成果的缺乏现状,展开智能健身行业营销策略的研究是极为必要且急迫的。本文在从宏观环境、微观环境论述西安市智能健身行业发展环境的基础上,以4Ps营销理论为依据,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四方面展开西安市智能健身房营销策略现状的分析,探究新兴产业智能健身房营销策略中存在问题,以根据西安市智能健身房发展特点,提出针对性营销策略,为西安市智能健身房的发展提供一定借鉴,为智能健身房新型模式可持续发展提供一定保障。同时积极响应国家全民健康、全民健身战略的号召,促进健身行业的良性发展,为战略的实现贡献些许薄力。本文以互联网背景下“西安市智能健身房”营销策略为研究对象,运用文献资料法、实地调研法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法展开研究,经研究分析,得出结论如下:互联网背景下“西安市智能健身房”营销现状存在问题:（一）西安市智能健身房在产品营销现状方面主要存有以下问题:西安市智能健身房营销产品类型少,趋同性明显;线上商城开发不完善,未充分利用互联网技术打造自身品牌特色;西安市智能健身房健身外延产品经营不足,线下场景布置不佳;西安市智能健身行业经营管理人员并未完全掌握健身消费者的心理需求,并未将服务质量置于首位。（二）西安市智能健身房在价格营销现状方面主要存有以下问题:低价策略的广泛应用;低价策略广泛应用的原因在于缺乏自身健身品牌特色的挖掘;差异化定价策略尚未在定价策略中应用;价格策略的单一性。（三）西安市智能健身房在渠道营销现状方面主要存有以下问题:网络直接营销渠道利用率低;除网络营销渠道外,缺乏异业结盟的渠道营销方式扩大自身健身品牌影响力等途径。（四）西安市智能健身房在促销营销策略现状方面主要存有以下问题:经营管理者基于企业成本角度的思考,促销力度小,对健身消费者影响性低,难以有效刺激健身消费者购买行为;促销策略自身带有的局限性;营销促销方式缺乏创新点。互联网背景下“西安市智能健身房”营销策略:（一）互联网背景下西安市“智能健身房”在定制产品策略时,应该着重考虑产品的功能性,使其卖点突出,才更能吸引消费者。西安市智能健身的产品营销策略需着力研发具有特色的健身项目,并针对不同的消费者个性化定制服务内容。以“线上+线下”为发展模式,丰富门店功能区功能性,为客户提供良好地体验;同时完善线上商城,为消费者提供高质量消费服务为宗旨;注重产品智能化,突出智能化服务,打造智能化品牌。（二）互联网背景下西安市“智能健身房”在定制价格策略时,经营管理者应以自身市场发展方向为出发点,挖掘自身健身品牌与竞争者间的差异性、特色性,提升自身产品功能性、特色性、服务质量,科学合理拟定产品价格,并在定价策略中注意差异性化定价策略的应用,以促进竞争市场的良性发展。且以多元化价格组合为导向,针对不同类型人群,推出不同套餐。（三）互联网背景下西安市“智能健身房”在定制营销渠道策略时,西安市智能健身品牌管理者自身开展网络直接营销渠道的意识应强化,这也是与消费者建立粘性关系的最佳途径,以消费者需求为出发点的最直接体现。另外,西安市智能健身品牌深入发展多渠道网络营销是极为必要的。消费者群体因文化差异、习惯差异倾向于不同的渠道,只有建立多样性的营销渠道才能满足不同消费者群体的需求;且可结合异业结盟的形式进一步推广自身健身品牌的知名度;结合互联网技术,以大数据助力精确推广;建立CRM系统,维护客户关系。（四）互联网背景下西安市“智能健身房”在定制促销策略时,西安市智能健身品牌应树立“告知功能+说明工能”的促销理念,在此基础上,提升智能健身网络营销的创新性。如健身经营管理者可通过科技健身理念、运动自律理念等主题活动,令消费者形成观念,进而通过粘性的保持,能持续购买健身产品。并在巩固老客户的同时,以广告形式,具体通过各种新媒体途径进行品牌宣传。