进入Web2.0时代,互联网的发展进入了一个全新的阶段,以用户为中心的核心理念改变了网络世界的样貌。随着Web2.0技术的成熟与发展,人们的人际交流、文化、生活方式也产生了一些改变。本文以获得成功的Web2.0网站豆瓣网为主要研究对象,以豆瓣网的网络文化研究为主要议题。作为中国最早的Web2.0网站之一,豆瓣网以其人性化操作、个性化网站设计和特有的文化特色为亮点,充分利用Web2.0技术的人性化特色,最大限度地发挥网友的创造性和革新性,以书评、影片、乐评为核心功能,衍生出一些列人性化、新鲜性的服务产品,既而获得了一大群忠实的用户。通过对豆瓣网的观察、思考,笔者发现用户因共同兴趣使然,在此找到各自的同好者,并形成各自的网络小组,通过小组发帖、线上线下活动等方式,不断加强和巩固群体间的认同。不同群体的聚合和互动,使得豆瓣网具有明显的网络文化特色,“小资”文化、“文艺青年”文化、“小清新”文化成为了网站的主体文化。本文通过分析豆瓣网独特的传播机制,进而阐释其文化特色及其背后实质,并进一步探寻豆瓣文化对网络文化产生的影响。