随着社会经济的发展,姓名作为区分人与人的重要标记符号之一,其本身所具有的识别性和指向性特征使得其蕴含了巨大的商业价值,从而被广泛运用于商业领域。但在实践中,出现了许多未经许可擅自在商业活动使用他人姓名的现象。由于目前我国现行立法对于姓名权商业利用相关问题没有做出明确规定,理论界对于相关问题也没有统一认识,且传统人格权理论认为姓名权作为一种具体人格权只具有精神利益,其财产利益保护请求于法无据。本文采用文献研究、历史研究、案例分析和比较研究等方法,分析了我国姓名权商业利用相关基础理论和法律保护现状,对目前我国姓名权商业利用制度中存在的问题进行了归纳总结,比较分析了美国、德国、日本姓名权商业利用相关法律制度,通过借鉴这些国家的经验,针对我国存在的问题提出相关完善建议。针对我国姓名权商业利用的民法保护,论文认为:第一,姓名权中存在财产利益是姓名权商业利用的基础,只有明确承认姓名权中的财产利益,才能更好地保护姓名权的商业利用;第二,我国姓名权商业利用的民法保护应在人格权的框架内来进行研究,姓名权商业利用中并没有产生新的权利,其仍属于具体人格权的范畴,姓名权商业利用这一法律性质的界定决定了我国姓名权商业利用应借鉴德国统一权利保护模式;第三,通过确立过错责任归责原则并实行举证责任倒置、明确姓名权商业利用侵权行为构成要件和完善损害赔偿标准等措施,完善姓名权商业利用损害赔偿制度,使得权利人请求损害赔偿有法可依,从而减少姓名权商业利用侵权行为的发生。