根据相关调查数据显示,在2014年,中国已经成为了世界上最大的出境游客客源输出地和最大的出境旅行消费国。而随着经济的不断增长,可以预料到,中国的旅游产业及其相关产业也将在今后的数年内继续保持蓬勃发展的态势。旅行图书市场作为旅游相关产业的一个细分市场,未来的消费需求较为强劲,拥有着较为明朗的市场前景。Lonely Planet(孤独星球)作为世界上最具规模的旅行指南出版商,数十年来在全球的旅行图书市场取得了令人瞩目的成就,在中国这个世界上极为重要的旅游产业市场上耕耘了近十年之后,目前,其最新版孤独星球旅行指南的销售码洋及市场份额,在国内的旅行图书市场上都占据着明显的优势。这样一个拥有良好销售业绩的优秀旅行图书品牌,在出版产业和旅游产业纷纷进行大变革的时代背景下,其在中国的下一步发展方向值得进行细致的分析。本文从孤独星球指南的市场优势、旅游出版社等竞争对手、国家给予旅游行业的政策支持等机会以及旅游网站等潜在或现实威胁等因素,对孤独星球旅行指南进行SWOT分析,并提出一些可供参考的发展模式。