在当前网络环境下，传统零售业的经营环境已发生了巨大的变化，电子商务不仅带来了机遇，同时也造成了冲击，就像我们现在的传统百货已沦为网络购物的试衣间。陷入窘境的传统百货业迫切需要变革，亟待通过创新转型赢取新的增长点。传统百货业的经营模式已无法适应互联网环境下的激励竞争，那么传统百货业的电子商务商业模式如何创新，如何变革，形成一套自我的不可替代的经营模式，成为了传统百货业赢得市场竞争的关键。如今“O2O”向我们展示了全新的商业模式：线上支付，线上营销，线下体验，线下交流。如今，“O2O”商业模式迅速发展，与电子商务结合，也是传统百货业创新变革的最好方式之一。　　本研究结合目前我国传统百货企业如何在O2O环境下的激励竞争中实现线上与线下结合的综合业态的战略转型，结合传统百货企业的发展现状，分析传统百货企业遇到的困境与挑战，从消费者需求与发展机理方面进行分析，对我国传统百货业未来的发展提出建议。首先通过我国传统百货业和电子商务的发展状况的强烈对比，提出传统百货业的转型势在必行；再对照国内外百货业的发展状况，为未来发展提出思路；然后通过分析百货业困境以及如何结合O2O商业模式，提出了传统百货业要想实现O2O环境下顺利转型的发展策略；最后，结合两家目前做的相对较好的百货公司的O2O案例分析，为传统百货业在O2O环境的成功转型与发展提供参考。