在“大众创业,万众创新”的时代背景下,国内创业企业正大量出现和快速发展。以互联网产品创业、智能产品创业等为代表的新兴创业企业与传统企业存在着巨大差异,他们具有着特有的成长和发展规律,因此不能照搬传统企业的模式和发展思路。与此同时,消费群体也正在发生着变化,80后、90后群体渐渐成为主流消费者,他们需要被满足的不仅是产品质量和实际功能,还有更多精神层面的需求。创业企业面对着自身人力财力的缺乏和市场巨大的竞争压力,早一步开启品牌战略有助于吸引消费者,抵御同行的竞争,招揽到专业人才,更可以为企业在创业融资增强竞争力。设计对于品牌形象的重要性不言而喻,而在科技发展媒体渠道不断增多的今天,传统的视觉识别系统已经无法完全涵盖品牌形象展示的内容。在具体的建立和执行上,新兴品牌与传统品牌也因其目的不同而有所差异。传统企业通常在产品线已经完善或企业慢慢发展壮大后才进行品牌的建设。而对于从零开始的创业企业来说,需要尽快建立并执行品牌策略。如何建立统一的品牌形象规范,又如何更好的实践和运用这套规范来为企业服务也是这些新兴创业企业面临的问题。本文将根据品牌设计知识,利用从一般到特殊的思路,使用文献研究、市场调研、实例分析总结、用户调研等方法,针对时代特性和创业企业自身特性,总结出适用于创业企业快速建立和展示品牌形象的要点。设计实践部分根据创业企业品牌形象设计的内容和要点,进行智能茶具产品项目的品牌形象设计。