【摘 要】
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随着移动互联网络的迅猛发展,新媒体时代已经来临并对人们的社会生活产生了深刻的影响,人民日报作为中央媒体,肩负着一项重要的战略任务,那就是加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展,开展更深层次的媒介融合发展,从1997年1月1日人民日报社推出《人民日报》网络版开始,《人民日报》的转型历经了报纸网络化阶段、报网融合阶段、报纸拓展新媒体阶段到今天的全媒体深度融合发展阶段,已构建了一个完整的融合媒体方阵,陆续推
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随着移动互联网络的迅猛发展,新媒体时代已经来临并对人们的社会生活产生了深刻的影响,人民日报作为中央媒体,肩负着一项重要的战略任务,那就是加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展,开展更深层次的媒介融合发展,从1997年1月1日人民日报社推出《人民日报》网络版开始,《人民日报》的转型历经了报纸网络化阶段、报网融合阶段、报纸拓展新媒体阶段到今天的全媒体深度融合发展阶段,已构建了一个完整的融合媒体方阵,陆续推出了许多受到公众欢迎的融媒体作品,其中《人民日报》出品的系列H5就是最具代表性的融媒体作品,获得了首届中国新闻奖之媒体融合奖。本论文基于理性行为理论(TRA),在行为态度、主观规范两个变量的基础上,加入了个体特征、信息特征、品牌态度三个变量,建立了《人民日报》H5用户使用及传播行为模型,运用实证研究方法,提取了六个变量并进行操作化定义,以《人民日报》2018-2020年间H5作品为例,通过问卷调查,梳理出用户使用及传播行为的影响因素。问卷数据分析结果显示:行为态度能够显著正向影响用户的使用意愿,主观规范、个体特征、信息特征、品牌态度都能显著正向影响用户的使用意愿和传播意愿,用户的使用意愿和传播意愿显著的正向影响用户的使用行为和传播行为。基于调查分析得到的结论,论文最后提出了关于如何进一步发展《人民日报》H5的建议:丰富主题内容,创新表现形式;增强用户关系,实现链式传播;坚守品牌力量,提升可信度和专业度;面向广大用户,传递主流价值。
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