2021年2月,《典籍里的中国》在中央广播电视总台央视综合频道首播。该节目聚焦中华文化典籍,讲述千年的中华文明史,传播流淌在中华典籍中的经典文明和中国智慧,表达了后世读者对古代先贤的感恩和崇敬,并将“文化中国”、“科技中国”的形象融入节目核心。凭借创新的形态、宏大的主题、深厚的文化内涵,节目迅速取得成功。本研究把《典籍里的中国》细分为电视文学节目,基于文化创意产品的生产逻辑和散播过程,通过对节目进行文本分析和内容分析,探究节目采取何种创造性的传播策略才助力了节目的现象级传播。研究发现,《典籍里的中国》的本质符合“电视文学节目”的特性,节目运用多角色协作的传播主体策略,在其建构的多重叙事空间中以时空对话的创新形式为技术支撑,用陌生化的手法重新编码了典籍的内容;以“戏剧”为媒介,用对话传播的形式诠释了典籍里的文字并创制出新的电视文学文本。节目在满足受众的观看体验层面上,利用虚拟现实和超现实技术,打造沉浸式的共情传播语境,降低了受众理解古代典籍故事的文化门槛,后期制作充分站在屏幕之外的受众审美立场,艺术性地还原了典籍里的图文,使受众在视听双感官的刺激下加深了对历史文化和文学知识的理解。在节目作为文艺产品流通的过程中,分析发现:节目官方通过打造特色文化IP来建构期待视野、联动式打通全网传播渠道,为节目的辐射传播疏通脉络。与此同时,研究还注意到了《典籍里的中国》的传播策略所取得的多重传播效果及传播策略上的些许不足,并提出关于传播策略的未来展望。《典籍里的中国》在电视文学节目的发展史上具有里程碑的意义,该节目在众多电视文化节目中迅速走红得益于其别具一格的传播策略。节目的传播策略具有先创性和研究价值,为电视文学节目的创新性发展和传播打开了一条全新的创作思路。