短短数年,微博在我国得到了很好的发展,它以简单、迅速的即时信息的发布方式构建了网络表达和交流的新空间,扩展了大众交流的平台,赋予了公众平等的话语权,改变了信息的传播方式,丰富了公众获取信息、意见表达的渠道,使网络舆论的重心开始向微博转移。一些微博热点事件的发生,使我们看到微博客己渐成网络舆论汇聚平台以及网络民意的汇聚地,同时也成为流言迅速扩散的渠道,并引发突发事件。很多事件在微博平台上引起广泛的关注和讨论,有些甚至给中国政治、经济、文化方面带来巨大的损失,也给中国政府管理带来极大的挑战。如何应对与应用微博客舆论,是当前政府需要面对的一个崭新而又极具现实意义的问题。微博的出现,使舆情信息在社会网络人群中的传播具备了更新、更快和更加难控的特点。为了探索微博网络舆情传播机制,本文首先介绍了微博及微博舆论的相关概念,然后通过引用数据,探讨了微博用户的关系及微博信息传播结构的特点,分析了微博对舆情传播的影响。微博用户在关注与被关注的过程中实现了人际交往的功能,构建起一个虚拟的人际传播的圈子,使传统语境下分散、孤立、匿名的受众开始连接成一个庞大的人际关系网络,微博平台上的信息和内容的扩散程度依赖于微博用户关系网络。其次,本文试图通过对舆情热点事件进行分析,探讨微博舆论生成演变机制,并研究了微博舆情碎片化、虚假信息多、价值引导失误、政府对部分事件应对不足等传播过程中存在的问题,并从政府宏观调控、媒介积极引导、公众提升素养、运营商加强监管四个方面提出对微博舆论进行引导的建议和对策。微博引导需要全社会集体努力,以理性、科学的态度对微博信息进行甄别、监测和管理引导,避免流言扩散,使微博环境健康有序,塑造更好的网络舆论环境。