在实体经济转型升级的新形势下,著名独立书店单向空间敏锐地抓住了当下教育市场细分化、定制化的新趋势,积极谋求业务拓展,于2019年10月在杭州乐堤港店开设了面向6-18岁青少年的单向青少年club,以俱乐部会员的形式售卖线下阅读、创意写作等服务,这是单向空间首次涉足青少年教育领域。然而,作为一个初创品牌,单向青少年club尚处于品牌发展的导入期,存在业务不完善、辨识度不足、知名度不够大等问题。新冠疫情之后,如何吸引目标客群,扩大品牌影响力并在最终增加盈利,是单向青少年club面临的迫在眉睫的问题。本策划将立足于单向青少年club的资源与架构,通过市场分析、竞争者分析、目标消费者洞察和品牌分析,针对单向青少年club的发展现状和主要问题,采用多种渠道策略和活动策略,制定了一套系统化、合理化的品牌传播策划案,为提升单向青少年club知名度与影响力提供一条切实路径,最终达成利润转化,实现品效合一。