农产品市场的竞争,不只是农产品的竞争,更是农产品品牌的竞争。农产品品牌的发展不仅与农业产业化有关,更与农产品标准化有密切关系。学术界在分析我国农产品品牌发展滞后的原因时,只归结为农业产业化程度不够,而忽视了农产品品牌与标准化的关系。 文章揭示了法律意义上的农产品品牌的内涵,包括农产品普通商标、农产品集体商标、农产品证明商标和绿色标志。运用相关资料分析了我国农产品品牌意识落后、品牌绝对量少的现状,总结了我国农产品品牌发展滞后的根本原因是农产品标准化程度低。通过对我国特别是我省知名品牌的成功进行剖析,得出了农产品标准化与农产品品牌的主要关系:①农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证;②农产品标准化是农产品品牌发展的技术基础;③农产品标准化是农产品品牌发展的法律保障。紧紧抓住质量这一联系农产品品牌和标准化的纽带,重点论证了农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证这一观点。.针对当前我国农产品标准化和农产品品牌发展的具体化情况,提出了加强农产品标准化建设促进农产品品牌建设的基本思路。 通过分析表明:农产品标准化是农产品品牌发展的关键。只有在研究农产品品牌与产业化的基础上,进一步研究农产品品牌与标准化的关系,加快制定和修订农产品各项标准,全方位实现农产品标准化,才能从根本上解决农产品品牌发展滞后的问题。