本文通过对我国服饰广告比较深入的分析,总结了国内服饰广告二十几年来的发展及现状,并在此基础上论述了文化在服饰广告当中的体现,以及服饰广告对人们消费行为的影响。归纳出国内比较典型的几种服饰广告模式,并在借鉴国外优秀服饰广告的基础上,根据我国消费市场及目标受众的特点,建设性的提出了服饰广告模式的创新方向。 全文共分为四章。第一章概述了我国服饰广告的发展概况,其中包括我国服饰广告的发展背景、发展历程及发展现状。第二章论述了服饰广告对文化的体现,这个部分主要是从两个方面即传统文化和时尚文化在服饰广告中的体现展开论述的。第三章论述了服饰广告对人们服饰消费行为的影响,包括影响服饰消费行为的因素以及服饰广告对服饰消费行为的影响,表达出服饰广告已经成为一种消费文化。本文的最后一部分主要论述了我国服饰广告的模式化,并且针对现有状况提出了服饰广告模式化的突破与创新。 本文力求从一个全新的角度去分析研究我国的服饰广告,在论述的过程中运用了大量的数据和实例,使本文论据更加充实,更具有说服力。希望本文可以做到一个抛砖引玉的作用,让更多的人来认识、关注、研究服饰广告。