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随着市场竞争愈演愈烈,产品或服务同质化日益严重,企业为了获得差异化的优势,都在积极需求提升品牌资产的方式。营销者们在继品牌延伸之后另辟蹊径,尝试采用品牌联合策略来获得自身的生存与发展。国内外的研究者们也从不同的角度出发,对品牌联合进行了大量研究。总的来看,学者们主要是从消费者对品牌联合的评价角度来研究影响品牌联合的成败因素。不论视角如何,这些研究都取得了一定的成果。然而,人们对品牌联合的认识依然有待拓展。本文主要是在国内外学者对品牌联合成败因素研究成果的基础上,选取其中关键因素之一的品牌联合