经济全球化以来,全世界经济连为一体,我国的城市发展日新月异,城镇化的规模明显提高,综合实力也在不断增强,城市竞争进入“白热化”阶段。自1999年山东威海诞生第一部城市形象片到现在,城市形象片如雨后春笋一般蓬勃发展,各个城市越来越注重打造城市形象,几乎做到了“一城一片”,甚至“一城多片”,较好的展现了城市形象。因此,在城市形象宣传片成为助推城市传播重要力量的当前,从地域文化传播的角度探讨城市形象宣传片,既有有助于探讨地域文化在城市形象宣传片中的作用,也有助于城市的创意发展与传播。湖北省地域辽阔,文化多样,有荆楚文化、巴蜀文化、长江文化和红色文化,但是现有的宣传片呈现的内容和拍摄手法雷同,缺乏创意特色,城市文化底蕴彰显不够等问题也是客观存在的。本文借鉴城市传播的相关理论,以文本分析为主要研究方法,以湖北省13个地级行政区的108部城市宣传片为样本,从作品呈现类型、创作手法、地域文化特点、传播特点及传播效果三个方面对城市形象宣传片中地域文化的呈现与传播进行了分析,探索湖北省城市形象宣传片在地域文化传播方面存在的主要问题,并据此分析其在当下及未来的发展途径。本论文首先对城市形象宣传片和地域文化的相关概念进行了梳理,然后以湖北省城市形象宣传片为例分析了宣传片中地域文化的特点及传播效果,并分析了其地域文化传播中存在的缺失。笔者发现湖北省城市形象宣传片的时长大部分趋于5-10分钟,并且以旅游推介宣传片居多,主要的传播诉求就是构建旅游品牌、吸引游客,从而推动旅游产业的发展,存在内容同质化、传播诉求模糊、地域文化单一、制作水平一般和传播观念落后等问题。如何提升湖北省城市形象宣传片中地域文化的传播效果,需要不断丰富地域文化表现形式、还原城市文化的本真面貌、开辟多元的宣传途径等,从而通过城市形象宣传片讲好“湖北故事”,宣传“湖北精神”,推广“湖北地域文化”,让湖北城市形象能有力有序的转化为经济发展的强大动力。