营销投入相关论文
投资者一般会根据基金历史业绩选择申购基金产品,历史业绩优的基金往往会吸引更多的投资者进行申购,但鲜有文献从营销投入视角探讨......
营销人员通常会广告等方面投入大量资金,但并不一定会立即获得回报,而财务等其他部门会要求营销人员的支出合理化。两者的这种互动......
通过对44家上市文旅企业2010-2021年营销投入和企业运营之间的关系问题进行了研究和分析。侧重比较了营销投入和总资产收益率、净......
医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析，将营销投入引入了Bass模型，开发了GBM离散形式模......
体育产业作为我国国民经济增长的新动力，对提升经济总量的重要性日益凸显。本文选取58家在上海证券交易所、深圳证券交易所、香港证......
近年来,在以“稳定”为主基调的房地产政策下,我国房地产企业之间的竞争变得愈发激烈,房地产市场的集中度进一步提高。为获取竞争......
广告宣传等营销活动具有“双刃剑”属性，一方面能够增加企业的知名度从而获取市场地位，另一方面则是一种会挤占企业利润空间的投资活......
当今的企业越来越重视自主开发以及技术创新,以期通过研发投入带来新的技术、生产更有竞争力的产品,进而为企业带来更高的绩效。我......
本文以2014-2017年中国A股制造业上市公司为研究对象,基于信号传递理论、利益相关者理论和资源依赖理论,实证研究了营销投入与企业......
业绩压力会如何影响企业资金配置行为?自由现金流的充沛程度是否在业绩压力影响企业资金配置行为的过程中起作用?本文关注业绩压力......
以国内旅游上市公司为例,对营销投入与企业绩效进行实证研究,结果发现营销投入与企业绩效呈正相关关系,产权比率与企业绩效呈负相......
约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》书中。记述了一项重大的观察.他发现不同诉求策略的广告,效果可以相差19.5倍。从我多年的广......
2011年11月22日,“中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011)”颁奖典礼圆满落幕,遴选出了2010-2011年度十大旅游营销事件奖。......
2011年，北京现代将原先隶属于销售企划部的广告科、营销企划科、品牌战略科归属到新成立的品牌传播部之下，此番调整透露了北京现代加......
“阶梯返利”作为分销领域的惯例盛行虽久,对于当下的汽车行业其实流弊深远。市场越艰难,企业越需深刻内省市场下行年份最适宜做深......
新能源汽车作为七大新兴产业之一,其发展状态一直关乎着国家创新驱动发展战略的成功与否。长期以来,新能源汽车产业的发展面临两大......
目前越来越多的人涌入到网大行业，对此，管晓杰对进入行业新人的建议是：“新人在进入到这个行业之前，得想清楚自己是不是把它当成事业。......
本文以中小企业上市公司为研究对象,利用回归模型研究研发投入、销售费用与企业绩效的关系,结果表明:营销投入、研发投入均对企业......
优秀高管是企业宝贵的人力资源,保持高管团队的稳定高效是企业获取持续竞争优势的关键所在。然而,人才流动是不可避免的事实,尤其......
服务经济时代的来临(?):目前,服务已经不再仅仅是服务行业关注的焦点,它对于产品行业的重要性也在不断提升,这是否是21世纪的一个......
坐庄是指企业在某个市场上 ,通过绝对优势的投量 ,在决定顾客购买取向的所有重要因素上 ,达到对顾客与竞争态势的绝对或接近绝对的......
客户关系管理(Customer Re-lationship Management简称CRM)源于以客户为中心的新型商业模式,是一种旨在改善企业与客户之间关系的......
特富龙的“不粘锅”事件虽不是单纯的 CRM 案例,但在市场导向的大前提下,忽视与消费者的沟通,严重影响了公司顾客满意度,甚至树立......
在市场经济条件下,企业要求生存和发展,主要取决于它提供的产品能否满足顾客的需要以及满足的程度。有些中小企业凭借适销的产品......
企业在所有传播(言)、营销活动(行)中必须形成 Wholecommunication(整体联系),即所有的营销行为如产品研发、包装设计、广告传播......
一些传统品牌,包括2005年品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等,都在逐步削减传统广告的营销投入。过去4年里,麦当劳将电视......
市场总监们最喜欢用“战争”来比喻营销,而战争是很难计算投入产出的。公司的销售团队是“兵力”,部署在不同的“区域”,他们要发......
前瞻观点:2007年大家都要回到顾客这个层面上,企业时代结束了,顾客时代开始了。这是营销最基本和最本质的东西,也是最应该坚持下去......
面对庞杂的市场,要清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异,在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规......
经济步入衰退的信号充斥在我们周围,因次贷危机引起的始料未及的经济危机严重冲击着消费者信心,过去造成美国经济泡沫的信用卡消费......
媒体沟通渠道增多,产品和服务形成差异化的能力下降(商品化),新型交互式多媒体以客户为中心的营销策略的出现……随着营销复杂程度......
2008年的金融危机给全球经济带来了巨大影响。但是危机中同样孕育着机遇,金融危机的爆发可能是中小企业品牌的挑战,也可能是中小企......
刚刚落幕的世界杯是全球的体育盛事,吸引了无数球迷的眼球,对于企业来说,能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值......
虽然这种两难的抉择无可避免，但是诸多成功地中小企业都探索出了自身的产品创新之道。总结他们的经验，首先要定义什么是产品创新，其次......
奥美互动亚太区主席兼奥美日本主席肯特·沃泰姆在发言中指出,数字化营销从一种创新营销方式到广泛被采用,再到现在的绝对主导地位......
随着商品经济的发展,直邮作为一种全新的营销宣传载体,越来越受到商家的重视。针对市场旺盛的直邮需求,江苏省淮安邮政局积极畅通......
以Quietly Brilliant为广告语的台湾手机厂商HTC持续低迷:11月营收为7.294亿美元,比去年同期减少约三分之一,这是它连续第13个月出......
营销者说所以大手笔投入电视和户外这两大平台,一个重要的原因是,微软不仅要向消费者传递消息,同时还要负责整个Windows8生态圈的......
对于社区,大家并不陌生。有房有家,尤其是居住在城市的人士和社区更有着密切的联系。然而对于“社区的电信营销服务”模式,不少人......
